23/05/2016

Web jako vyšitý: Představujeme novou identitu zajišťovny VIG Re

S velkou slávou spouštíme nový web, kde světu poprvé ukazujeme novou korporátní identitu VIG Re, na které jsme pracovali od začátku roku. Pro zajišťovnu jsme vytvořili komplexní řešení, které se teď jako červená nit potáhne její interní i externí komunikací.


O červené niti nemluvíme náhodou – skutečně tvoří hlavní prvek nového komunikačního konceptu, který navazuje na dlouhodobý claim VIG Re „Weaving Your Success From a Common Thread“. Náš nejvyšší kreativec Roman v tom má jasno: „Nit v interní komunikaci symbolizuje propojení zaměstnanců, kteří drží spolu, navenek funguje jako pojítko mezi VIG Re a klienty, a také jako základní element záchytné sítě, kterou zajišťovna svým klientům poskytuje“. Červenou nití je protkán nový design i textace nové korporátní identity. Redesignovaný web představuje kromě služeb zajišťovny a jejích výročních zpráv také celý tým zaměstnanců, který jsme nafotili v tonalitě konceptu. Podívejte se sami, stačí scrollovat, a celý příběh se vám doslova ušije před očima.




Kromě webu jsme pro klienta navrhli také prošívanou propagační brožuru a nový merchandising – pro zaměstnance i klienty VIG Re jsme nechali uplést antistresové klubíčko.

Spolupráce s VIG Re nás baví už od konce loňského roku. Zakázka potrvá následující tři roky, během kterých budeme kreativní koncept dále rozvíjet. Těšíme se na další projekty, až to s námi šije!























04/12/2014

O jedné z nejlepších konferencí roku skoro nikdo neví. Příznačné

Marketingové konference v ČR jsou po obsahové stránce často na velmi slabé úrovni. Velice často se potýkají se základním problémem: prezentacím chybí reálný přínos pro profesní rozvoj účastníků. O to víc mě překvapila European Planning Conference, která proběhla v úplné tichosti na začátku listopadu v Praze. 

Nabídla svěží tváře z agenturního prostředí napříč kontinentem a mix speakerů krásně kopíroval současné rozložení sil. Skutečně zajímavé ale bylo, že ať už se jednalo o ostřílené síťové ATL matadory, digitální a social nadšence, analytiky, nebo zástupce nezávislých creative shopů, k mému údivu všichni ve svých závěrech v podstatě jednomyslně shodli na představě o budoucí roli kreativních agentur. Zatímco pád cen produkce a zastaralé modely agenturního businessu se už nevrátí, budoucností je strategie, research&development a vývoj „big ideas“ a produktů. 

Agentury objevují agilní vývoj

Jednoznačným highlightem konference byla přednáška Krise Hoeta z belgické agentury Duval Guillaum. Malý kreativní shop (avšak vlastněný Publicis Groupe), který stojí mimo jiné za virálem „Push to Add Drama“, totiž zcela změnil přístup k tvorbě kampaní a inspiroval se metodou tzv. agilního vývoje, známou především z vývoje softwaru. 

Nejen, že v agentuře stratégové (ano, skutečně jde o množné číslo), accounti i kreativci pracují od počátku v rámci transparentní kolaborace, kdy jsou všichni zúčastnění okamžitě informováni o práci ostatních kolegů, ale tento způsob uvažování dokázali promítnout i do práce s klientem. Při plánování kampaně ho připraví na neustále se měnící prostředí médií a vždy si nechají prostor pro alternace, iterace, zásadní úpravy nebo změnu priorit jednotlivých kreativ. Také proto převzali z agilního vývoje i snahu o co nejrychlejší první výstup, který následně testují v sociálních médiích. Ne, že by opomíjeli sílu ATL, ale ATL kreativy se často nasazují až na základě úspěšnosti v „testovacím“ digitálním prostředí. Někdy se tak stane, že se původně doplňková kreativa stane hrdinou celé 360° kampaně. 

Za největší úspěch však pokládám excelentní práci client service týmu. Jen považte: v Duval Guillaum dokázali agilní vývoj přenést i do plánování rozpočtu, což je vůbec podmínka pro celý tento radikální přístup vývoje kreativy. To vše v rámci obří korporace Publicis Groupe. Klobouk dolů! 

Z dodavatele business partnerem

Velmi zajímavý přístup nastínil také Robert Dysell ze švédské agentury ACNE Advertising and R&D, v níž se věnují mimo jiné metodě research & development. Jak lze odtušit, jde o trochu odlišný přístup ke klientům, který se zaměřuje na poskytování zcela nových (především) technologických řešení. Nejen na úrovni vývoje konceptů, ale i samotných reálných produktů. Takovým je například Curater – zarámované digitální plátno, na němž si na principu hudebních stream platforem můžete nechat doma v HD kvalitě streamovat světová veledíla moderního umění z galerií jako MoMa či Tate modern. Pěkné že? 



Jak Dysell zdůraznil, spolupráce s klienty na úrovni vývoje produktů má zcela odlišný revenue model. Nejde o žádná feečka, nýbrž dělení reálných zisků. Původem reklamní agentura se tedy rázem z dodavatele stává rovnocenným business partnerem. 

Spočítáno: emoce prodávají

Parádní přednášku předvedl též Mark Johnson z britské výzkumné agentury Brain Juicer. Upřímně to měl ale jednoduché, nechal za sebe mluvit čísla a fakta. V Brain Juicer vyvinuli systém ComMotion umožňující zaznamenávat během sledování reklam 7 základních emocí. Z výsledné křivky jsou s určitou pravděpodobností schopni odvodit, jaký bude mít reklama reálný vliv na prodeje, a to i v případě, že obsah reklamy s brandem či produktem na první pohled nesouvisí. Příkladem je známý spot s gorilou bubnující do rytmu písně od Phila Collinse, v němž se 5 vteřinový pack-shot s produktem objeví až na jeho samotném konci. I když spot v klasickém testování zcela propadl, Brain Juicer ho klientovi doporučil. A výsledkem byl 4,5% nárůst v market share a zlatá Effie.

Jde samozřejmě o velmi zjednodušené shrnutí, message však byla jasná. Brain Juicer už takto otestoval stovky spotů a klientům, kteří jsou ochotni udělat pověstný krok do neznáma, se to zatraceně vyplácí. 

Zaklínadlo jménem „big data“ 

Zajímavostí byla určitá skepse všech speakerů k oblasti tzv. „big data“. Obzvláště od zástupců vyspělých západních trhů mě to poměrně zarazilo. V rámci diskuze se ale vše postupně vyjasnilo. Záleží totiž, co si pod pojmem „big data“ představujete. Často se stává, že klient za „big data“ považuje jakési nepřehledné útržky zastaralé CRM databáze a mylně si představuje, že z nich jeho agentura získá zázraky. 

Na aktuálním příkladu řetězce Tesco je na druhé straně vidět, že ne všechno se dá na data osekat. A platí to obzvlášť u komunikace. Ve Velké Británii Tesco díky svým klubovým kartám disponuje obrovským množstvím dat a vše jim podřídilo. Zapomnělo však sledovat některé důležité trendy na trhu a „lidský“ element v chování spotřebitelů. Výsledkem je letošní problémový rok: ztráta podílu na trhu a dramatický pokles akcií. 

Stratégové napakovaní vědomostmi 

Největší dojem na mě zanechal fakt, jak moc byli zúčastnění speakři napěchovaní vědomostmi. Kolik svého času věnovali sebevzdělávání a hloubkovému studiu trendů. Nejen v marketingu, ale také v oblasti psychologie, ekonomie, kognitivní vědy, historie, antropologie nebo statistiky. Ukazuje to, jaký prostor se kvalitní strategii a její skutečné hodnotě na vyspělých trzích přikládá. Velký rozdíl od strategických rychlokvašek a zcela subjektivních hodnocení kreativy, na něž jsme zvyklí u nás v Česku. 













Eduard Piňos
strategist, Nydrle

19/06/2014

Už 10 let hýbeme světem

Párty v našem stylu


všechno se to odehrálo v malebných kulisách:

přípitek!

oslava!

čirá radost!



povinná společenská hra

Superman

a superman

spousta obdivu


a nenadálých setkání


kdo nekrájí dort, není Nydrle

my se prostě máme

a na to si zatančíme:




















30/05/2014

Aukro poprvé v naší režii!

Roztáčíme hvězdná kola a s novými kampaněmi překračujeme hranice digitálu! 
Už jsme prostě nemohli televizní diváky nechat dál čekat…


Náš vytáhlý dream team Jana & Roman uvádí...

...malý skok pro něj, velký pro Nydrle...

...Aukro making of!

rychle namířit všechny kamery i reflektory

naposledy nablýskat prkna, co znamenají reklamu

naladit client service s kreáčem na stejnou notu

a akce!

snažili jsme se nezabloudit v kulisách

vystihnout ty správné emoce

trochu zmátnout herce

a taky přezout zahradníka do kolečkových bruslí

hlavně ať to nespadne

 už brzy i ve vašem obýváku!







23/05/2014

Oslavili jsme 1. rok s Kindred mafií

Už je to rok, co jsme se dali dohromady s velkou Kindred Group, což je ten nejlepší důvod hodit se do gala.

Minulý čtvrtek se proto od rána naše pozornost rozptylovala stejně jako lak na vlasy, kterým se v rohu kanclu oháněla vizážistka. Rozhodli jsme se konečně ukázat naši pravou tvář. Celá agentura se postupně barvila do rudo-černo-bíla, někdo místy namířil revolverem na accounta a všichni jsme byli napnutí jako mafiánský kšandy, co se bude večer dít.

Protože se nám na lodi Kindred společně proplouvá nelítostnými vodami byznysu líp, nebylo symboličtějšího místa k oslavě výročí, než je Občanská plovárna.


už příjezd se odehrál ve velkém stylu... 

capos della famiglia Nydrle 

arma grande de accounta 

Don Michal se spoustou krásných slov a velkých plánů 

a presentazione eccellente dalších členů rodiny... 



inspirazione musica di Inspiro: Kindred je ráj, a všichni to tu rádi maj... 

musicisti di Kindred v rytmu swingu 

famosa torta di Silvia

nejvyšší kápo to rozseknul

a pak už se jen nenápadně konverzovalo...

...a nápadně pózovalo

umíme se oháknout...

...a umíme se za to i ocenit!

jinak jsme ale byli pod neustálou palbou, spoušť se nezastavila…

řídicí komando: traffic & director

Dúbravský spoutal Dúbravskou...


potvrzeno: celé Nydrle se vejde na jednu fotku

už nespoutaná...

capos di Nydrle

gruppo creativo

director creativo a jeho client service


jsme souměrní

danza di pí ár

director creativo Antonín di Parma nedostane nic zdarma

ale s juniory se nepáře



signoras di Nydrle & Markéta di ejč ár

když se traffic obrátí, začnou se dít věci...

un amore di copy e grafico


maestro pí ár a jeho signoras

maestro Giorgio accounto a taky jeho signoras

poměřování Nydrle a exNydrle

hierarchie je jasná...

...všichni to táhnem spolu

Máme se rádi, máme vás rádi a těšíme se na další zabijáckej Kindred rok!