21/11/2007

Bez Facebooku ani ránu, Myspace už není in.

MySpace, jeden z prvních komunitních webů, o kterém se ve velkém začalo diskutovat, byl i jako první součástí některých velkých reklamních kampaní. Ta doba je už ale pryč



Proč? Protože je nepřehledný, nenabízí dostatečnou funkcionalitu a je zahlcen spamem.


To naopak Facebook všem ukázal, o čem je opravdové řešení Web 2.0. Spojil funkcionalitu, virální potenciál, design i přehlednost. Po svém spuštění se začal velice rychle šířit mezi studenty na univerzitách i v ostatních „komunitách“ a nyní registruje 150 tisíc nových uživatelů denně.

Celkový počet uživatelů je již více než 30 milionů, z toho 12,5 tisíc Čechů.

Facebook byl vytvořen jako čistý business nástroj, který přesně ilustruje, co znamená pojem Social Utility, potažmo Social Networking. Je to výborný komunikační prostředek, který nabízí prostor pro prezentaci svých uživatelů, sdružování osobních informací, sdílení fotek a způsob, jak sledovat aktivity svých známých.


Facebook v současnosti nabízí 5,5 tisíce nástrojů. Zde má MySpace hodně co dohánět. Uvidíme, co nabídne ve spojení s Googlem příští měsíc, kdy plánuje spustit novou platformu.


Přes Facebook jsem teprve zjistil, jak je Praha malá. Přes profily svých přátel jsem zjistil, kdo kde byl, jaké filmy má rád, jejich momentální náladu, shlédl fotografie z jejich výletů, spolusdílel jejich zážitky.

Nejzajímavější ale bylo zjištění, když jsem přes přátele svých přátel narazil na společné kamarády, o kterých jsem ani netušil, že se společně znají. Pro zadavatele je právě tohle výborná šance jak budovat a udržovat vztah značky s mladou generací, která se na internetu pohybuje.


To, že má Facebook potenciál, potvrzují i nabízené investice z řad velkých internetových značek.

Yahoo nabídlo za koupi 100% podílu miliardu dolarů a jedním z posledních zájemců je i samotný Microsoft. Nicméně 23 letý Mark Zuckerberg zatím prodej či vstup na burzu cenných papírů neplánuje. Šikovný chlapec.


Myspace byl používán v rámci různých integrovaných kampaní, jako např. LynxJet, Audi, Hornbach aj.

Pokud ale hledáte poněkud serióznější prostředí s daleko širšími možnostmi, neváhejte a oslovte

30 milionů potenciálních zákazníku po celém světe prostřednictvím Facebooku.


Klienti, zamyslete se nad svojí značkou. Kdy konečně zjistíte, že internetové nástroje jsou tou správnou cestou, jak komunikovat s mladou generací?


A vy, marketéři, naučte klienty přijímat netradiční, odvážná řešení. Už bylo dost bannerů a offline mrtvých médií. Vytvořte povědomí o značce u mladé generace. Nástrojů je na to dost, jen je potřeba být kreativní, umět kombinovat a nenabízet zažitý standard.


Jsme tu od toho, abychom posouvali reklamu kupředu.

Záleží na nás, abychom klienta přesvědčili, že věřit profesionálům se mu vyplatí.


Michal Nýdrle

Managing partner

NYDRLE studio

On-line branding

Z nedávného hodnocení vzešel Google jako brand s největším globálním vlivem. Není toto jasný důkaz, že se něco děje? Kde jsou klasické fastfoodové značky, značky oblečení a vůbec všechny ty, které známe z klasické outdoorové reklamy?


21. 11. 007

Jak ovlivní on-line svět váš brand a pozici značky? Například taková Honda nebo BMW to už vědí.

Příklad Honda

Honda nyní demonstruje pokus o dobytí horních pozic v hodnocení brandu s největším globálním vlivem prostřednictvím spojení s Googlem. Zkuste to, vyhledejte si "Honda Used Cars" na Googlu a uvidíte svoji lokalitu s body označujícími volná ojetá auta Honda ve vašem okolí. Díky Googlu byla vytvořena stránka, která se tváří jako www.honda.com, ale ve skutečnosti Google hostuje stránky na adrese honda.googlepages.com. Toto je názorná ukázka zajímavého vývoje a zásadní změny brandingu v prostředí internetu, které ilustruje nová očekávání i chování uživatelů. Reklamu nevnímají pasivně, ale vyhledávají netradiční formy. To potvrzuje fakt, že klasická forma bannerové on-line reklamy již nebude mít dlouhého trvání a argumenty o podpoře brandu jsou už nedostačující (kromě video bannerů, které jsou u nás stále potlačovány ze strany serverů).

Příklad BMW

U BMW se rozhodli pro implementaci Google Local Search a Google Maps. V čem to spočívá? Google a BMW mají společnou vizi uspokojovat uživatele nejvíce inovativními prvky a službami. Nový BMW connected drive koncept spojuje řidiče, auto a okolí, čímž dosáhnete příjemného pocitu z jízdy. Reálné mapy, vyhledávač, synchronizace s mobilem a jednoduché vytáčení kontaktů jsou samozřejmostí. V současné době je kladen vysoký důraz na kreativitu a vhodné mediální umístění, ale s velmi obtížně měřitelným efektem. Je více než jasné, že měřitelnost bude téma následujících let. Marketéři budou požadovat přesnější výstupy a k tomu už klasické peoplemetry nebudou stačit. Ze všech průzkumů vyplývá, že vývoj on-line brandingu tak bude hlavním marketingovým nástrojem příštích let.

Jen slepý nevidí

Naznačený vývoj potvrzují i ubývající čísla TV sledovanosti a snižování rozpočtů do tisku. Proč? Protože právě vztah a výchova mladých jsou pro značky důležité. Mladé lidi už k televizi nedostanete, jelikož s rozšířením IPTV stránek si budou moci organizovat svůj vlastní čas, získávat informace, kdy budou chtít a odkud budou chtít. Toto zase potvrzuje primární cílová skupina uživatelů internetu. Ano, jsou to lidé od 15 do 25 a následně v druhé vlně do 35 let.

Další výhodou on-line prostředí je možnost zatáhnout uživatele do děje, vytvářet vztah se značkou a vyvolávat silný call to action. Uživatel má na webu svobodu najít si to, co chce, a ne to, co je mu tlačeno. Nechme ho si hrát, zkoumat, diskutovat a pátrat.

Najděte 10 rozdílů

Rozdíl mezi on-line brandingem a brandingem klasickým je značný. Spočívá totiž ve volnosti uživatele rozhodnout se. Nenechá se obalamutit, je pro něj velice snadné si najít srovnání či potvrdit informaci. Pokud si informace najde v komunitě kolem vašeho produktu, máte vyhráno. Budoucnost je v navázání dialogu s uživatelem a k tomu musíme vytvářet správné integrované reklamní koncepty a nestavět on-line prostředí na úroveň doplňkového média.

Nyní se začnou dít věci. První on-line generace začala promovat na českých vysokých školách, a to znamená novou krev do našich řad, na pozice marketérů, kreativců atd.

Michal Nýdrle je výkonným ředitel společnosti Nydrle studio.

20/08/2007

Second Life je nuda

Zájem o Second Life připomíná Mars, kde se znenadání objevil vzduch a nikdo si tento poznatek nechce nechat ujít.

20. 08. 007

Každý už asi slyšel o Web 2.0. a v té spojitosti o YouTube, MySpace, social networking, user-generated content, virtual worlds atd. Korporátní marketéři se dívají na 3D komunitu Second life jako na něco nového, kde by neměli chybět.

Lapání po vzduchu

Nejméně 50 velkých mezinárodních společností se do virtuálního světa zapojilo a začalo utrácet miliony. IBM vytvořilo souostroví pro nábor nových zaměstnanců či trénování stávajících. MTV začalo prezentovat své nejznámější pořady "Laguna Beach", "The Hills" a "Pimp my ride" v prostředí Second Life. Playboy si koupil ostrov ve tvaru dobře známého králičího loga. Coldwell Banker otevřeli virtuální realitní kancelář. A z českých firem si například jediná reklamní agentura Proximity Prague koupila vilu a začala publikovat své práce. Zájem o Second Life bych přirovnal k Marsu, kde se znenadání objevil vzduch a nikdo si tento poznatek nechce nechat ujít.

Sex, peníze a obrovský zájem

Second Life reportuje rapidní vzrůst návštěvnosti, a to necelých 9 milionů vytvořených avatarů (profil uživatele ve virtuálním světě). Z toho je pouze 1,6 milionu aktivní. Během posledních 30 dnů se zalogoval jeden milion uživatelů, přičemž celá jedna třetina během posledního týdne. Převážná většina je z Evropy a Asie, pouze 100 tisíc z USA. Kladu si otázku, co zde ti lidé dělají a kdo jsou ti, kteří se do Second Life vracejí?

Když už si stáhnete aplikaci, nejméně tři hodiny strávíte studováním všech možností komunikace, obchodu a vůbec fungování v Second Life, abyste zjistili, že tam toho moc dělat nemůžete. To dokládá fakt, že více než 85 % vytvořených avatarů zůstalo nevyužito. Nejvyužívanější jsou místa, kde můžete zdarma získat peníze či se oddávat virtuálnímu sexu. Návštěvnost Money Island (místo, kde jsou rozdávány peníze) byla 136 tis. uživatelů za jediný den. Sexy Beach (místo s virtuálními sex shopy, striptýzem atd.) za stejný čas navštívilo 133 tis. uživatelů. To jsou obrovská čísla v porovnání s návštěvností ostrovu inovací od IBM s počtem 281 uživatelů během stejného dne jako dvě výše uvedené lokality.

Personalizace podmínkou

Na Second Life je potřeba se dívat jako na průkopníka nového reklamního kanálu. Pro lidi, kteří si pod reklamou představí klasickou 30vteřinovku, je to asi nepochopitelný směr, ale všichni víme, že právě tento tradiční a dlouhou dobu přežívající model už nebude dále fungovat v podobě, ve které ho známe nyní.

Second Life bych přirovnal k cílenému direct mailu, z něhož ihned pochopíte, o co jde. U Second Life je vše prezentováno příjemnější, hravou formou, můžete ovlivnit co, kdy a jak je vám prezentováno. A to je právě zajímavé. Mladí lidé se brání klasickým formám reklamy, a tudíž jsem přesvědčen, že tento nový směr má budoucnost.

Ovšemže se tato virtuální prostředí budou vyvíjet, představte si třeba 3D model MySpace. Prostředí internetu bude do budoucna 3D personalizovaný svět s prvky videa. Váš avatar si jednoduše přeskočí ze Second Life do World of Warcraft a dále. Second Life bude jen jedno z mnoha těchto 3D prostředí. Je nutno poznamenat, že v současnosti jde především o utrácení korporátních peněz za něco, z čeho možná někdy něco bude. Zatím snad nikdo nepředpokládá, že bude prodávat rohlíky a denní tisk skrze Second Life, ale... Nechme se překvapit.

Michal Nýdrle
managing director a partner

Nydrle studio new media marketing