25/02/2008

Může "Social Networking" ohrozit Google?

Google a jeho konkurenti by mohli ztratit část z rozpočtů běžně investovaných do reklamy na vyhledávačích, a to právě kvůli stránkám, jako jsou Facebook či Bebo.


25. 02. 08

Počet lidí aktivních na stránkách sociálních sítí pořád stoupá, a proto se neustále mluví o vylepšování funkcionality v rámci těchto stránek. Sociální sítě vědí o svých uživatelích více než třeba Google, Yahoo! či Seznam. Například dokáží přesněji zacílit na jakoukoli cílovou skupinu. Řekněme, že klient potřebuje oslovit muže ve věku 35 - 45, který má rád asijské jídlo. To je přece o hodně efektivněji vynaložená investice než sponzorský odkaz na Googlu.

Jakmile stránky typu Facebook vylepší své vyhledávací a navigační možnosti, bude to znamenat boom pro přesně cílenou reklamu. A toto je fakt, který by z dlouhodobého hlediska mohl ohrozit Google.

V Anglii dokonce sociální sítě začínají předbíhat i tak zažitý nástroj, jako je e-mail. Ze všech navštívených stránek v roce 2007 zaujímají sociální sítě 5,2 %, což je výhra nad stránkami poskytující e-mailové služby, jako jsou Hotmail, Yahoo! či GoogleMail, které dosáhly 4,9 %.

Dalšín důkazem hrozby pro vyhledávače je faktum, že sociální sítě jsou velkým zdrojem návštěv pro hudební, filmové a TV portály, které mají samozřejmě značný reklamní potenciál do budoucna. V roce 2007 tvořily sociální sítě 7,7 % ze všech zdrojů návštěvnosti na portálech tohoto typu. Jediné, co může silně ohrozit budoucnost sociálních sítí, je skutečnost, že lidé do svých profilů umisťují citlivá data. Uvádět adresu a do statusu si napsat, že jste na dovolené, může následně znamenat nemilou zkušenost.

Dalším problémem je to, že účet nelze ani zrušit, respektive uživatelé ho nevidí, ale v databázi zůstává. Z jakého důvodu si např. Facebook drží vaše údaje? Pro případ, že byste se chtěli vrátit? Nebo zde platí tvrzení o "velkém bratrovi"? Ještě že v ČR nemáme žádnou síť tohoto typu, jinak bychom si v kamerovém systému už nemohli užít volnost ani na internetu.


Michal Nýdrle
je managing director společnosti Nydrle studio.

18/02/2008

Buzz marketing jako o život?

Kolem nového filmu Milana Šteindlera je týden po premiéře rušno, a to především na internetu.


18. 02. 007

Kampaň k uvedení snímku vytvořila agentura Uncle - jed-nalo se hlavně o outdoor (plachty, billboardy, plakáty a citylighty v kinech) a rozhlasové spoty, jež namluvil Alexandr Hemala a předává v nich rady povětšinou se sexuálním podtextem. "Myslím, že se jednalo o jednu z mála komplexně pojatých a dobře naplánovaných kampaní pro český film vůbec. Jedním z předpokladů úspěchu byla i ochota a odvaha Fishstone Productions - producenta filmu - i Milana Šteindlera," říká k tomu Tomáš Otradovec z Uncle. Kampaň však současně naplňuje parametry buzz marketingu: porušování tabu (sex), neobyčejnost, vtip, prozrazení (spoty evokující záběry z natáčení).

Život v síti

Na internetové propagaci se vedle Uncle podílelo studio Nydrle. Kromě bannerů a speciální internetové stránky připravili virální spoty: "Nechali jsme šířit 6 krátkých vtipných spotů, které během prvních tří dní před premiérou vidělo necelých 20 tisíc unikátních uživatelů. Vybrané scény z filmu měly vyvolat v uživatelích pocit, že se jedná o tajná data ze střižny," říká k tomu Michal Nýdrle. Kromě toho se ale ještě týden po premiéře šíří jiný virální e-mail, ke kterému se ani jedna z agentur nehlásí - odkazuje na část spotů z oficiální virální kampaně a je samozřejmě k filmu obdivný. PR zpráva o "oficiálních" virálních spotech navíc přišla také až týden po premiéře.

Petice proti, nebo pro?

Na internetu se objevila petice požadující zákaz promítání fil-mu. Může jít o spontánní reakci, stejně jako o součást prezentace (korektní petice by však musela obsahovat údaje o organizátorech a adresy signatářů a nesměla by být spíše diskusním fórem). Odvahu tvůrcům upřít nelze, množství aktivit a sázka na kontroverzní projevy se mohou s cílovou sku-pinou potkat, nicméně rozruch po zveřejnění negativních recenzí spíše naznačuje, že jde o život filmu samotného.