Nýdrle Studio přeje všem jen to nejlepší do nového roku a hlavně nejen spousta positivních záblesků, ale v podstatě nepřetržitou záři štěstí a blaženosti. Pozorně sledujte ZDE.
19/12/2008
PF 2009 from Nydrle Studio
Nýdrle Studio přeje všem jen to nejlepší do nového roku a hlavně nejen spousta positivních záblesků, ale v podstatě nepřetržitou záři štěstí a blaženosti. Pozorně sledujte ZDE.
10/12/2008
08/12/2008
Neznáte úspěšné on-line kampaně?
Velice často slýchávám, že on-line reklama ještě pořád není tak efektivní médium, jako ostatní tradiční kanály. Za prvé, on-line je už také jedno z tradičních médií a za druhé se jen tomuto názoru směji.
Rozhodl jsem se sesumarizovat důkaz o úspěšné on-line kampaňi Baracka Obamy, kterého mnozí díky této strategii nazývají „On-linovým prezidentem“. Za poslední měsíc jsme si všichni toho mohli přečíst velice mnoho, ale nezaznamenal jsem zamyšlení se nad principem z hlediska on-line.
Obamovým cílem nebylo pouze oslovovat cílovou skupinu, ale cílem byl ještě těžší úkol. A ten spočíval v přesvědčení a náboru lidí, aby se stali ambasadory, přesvědčovali své známé a všichni zároveň přispívali na podporu kampaně Baracka Obamy. To je velice těžký úkol, který obnáší zároveň velký kus odvahy, když víte, že musíte vyhrát ve státech, které byly v minulosti čistě republikánské. Ano, podařilo se mu vybrat 600 milionů dolarů od více než 3 milionů lidí. Je nutno podotknout, že většina příspěvků byla provedena skrze webové stránky. Během měsíce října utratil za on-line reklamu 8 mil. dolarů, které tvoří asi 43% z celkových on-line politických investic v roce 2008.
A jak se mu to podařilo? Využil kontinuálního budování vztahu s lidmy formou sociálních médií na facebooku, myspace, twitteru, youtube, on-line přenosů, reklamou v on-line hrách a dalších on-line praktik. Dobře, volby se mu podařilo vyhrát a o tom už všichni víme, nicméně bude velice zajímavé sledovat jeho následující postup. Výhrou ve volbách nic nekončí, naopak začíná. Představte si, že prezident má před sebou čtyři roky na komunikaci s celým národem. Američané se tím pádem budou moci vyjadřovat k aktuální situaci, problémům, tématům a opravdu se budou moci zapojit do procesu změny. Do této doby mohli dát svůj názor najevo až u voleb. Uvidíme, zda-li bude mít dostatečný team na tuto komunikaci, ale během posledních tří měsíců prokázal, že to pravděpodobně nebude problém.
Rozhodl jsem se sesumarizovat důkaz o úspěšné on-line kampaňi Baracka Obamy, kterého mnozí díky této strategii nazývají „On-linovým prezidentem“. Za poslední měsíc jsme si všichni toho mohli přečíst velice mnoho, ale nezaznamenal jsem zamyšlení se nad principem z hlediska on-line.
Obamovým cílem nebylo pouze oslovovat cílovou skupinu, ale cílem byl ještě těžší úkol. A ten spočíval v přesvědčení a náboru lidí, aby se stali ambasadory, přesvědčovali své známé a všichni zároveň přispívali na podporu kampaně Baracka Obamy. To je velice těžký úkol, který obnáší zároveň velký kus odvahy, když víte, že musíte vyhrát ve státech, které byly v minulosti čistě republikánské. Ano, podařilo se mu vybrat 600 milionů dolarů od více než 3 milionů lidí. Je nutno podotknout, že většina příspěvků byla provedena skrze webové stránky. Během měsíce října utratil za on-line reklamu 8 mil. dolarů, které tvoří asi 43% z celkových on-line politických investic v roce 2008.
A jak se mu to podařilo? Využil kontinuálního budování vztahu s lidmy formou sociálních médií na facebooku, myspace, twitteru, youtube, on-line přenosů, reklamou v on-line hrách a dalších on-line praktik. Dobře, volby se mu podařilo vyhrát a o tom už všichni víme, nicméně bude velice zajímavé sledovat jeho následující postup. Výhrou ve volbách nic nekončí, naopak začíná. Představte si, že prezident má před sebou čtyři roky na komunikaci s celým národem. Američané se tím pádem budou moci vyjadřovat k aktuální situaci, problémům, tématům a opravdu se budou moci zapojit do procesu změny. Do této doby mohli dát svůj názor najevo až u voleb. Uvidíme, zda-li bude mít dostatečný team na tuto komunikaci, ale během posledních tří měsíců prokázal, že to pravděpodobně nebude problém.
Myslím, že investované částky během celého posledního roku a převážně během posledního měsíce prezidentské kampaně jsou důkazem, že když se on-line nástroje a principy chytí za správný konec, tak to může přinést překvapující výsledek.
Další důležitý poznatek, který bych vypíchl, je efektivita on-linu. Koneckonců sami se v následujících měsících o tomto faktu budeme přesvědčovat. Mediální rozpočty se krátí, drahá média se nebudou nakupovat v takové míře a marketér bude postaven před těžké rozhodování, jestli nevyužít levnější formy komunikace. Tím pádem očekávám dobrý vývoj ve světě on-linu, akorát se bojím, že se zde může projevit klasická česká vlastnost a tou je strach z experimentu.
Uvidíme, nechme se překvapit....
Michal Nýdrle
Michal Nýdrle
managing partner
Nydrle Studio
21/11/2008
10/11/2008
Digital vs ekonomická krize
Je zajímavé pozorovat, jak doléhají dopady celosvětové ekonomické krize na různá odvětví. Nicméně dá se očekávat, že čtenáře totoho týdeníku asi nejvíce zajímá dopad na investice do reklamy.
V posledních letech jsme mohli zaregistrovat různé akvizice či pokusy o založení vlastních digital oddělení v rámci reklamních sítí. Je to samozřejmě na popud centrál, které sledují vývoj na západních trzích.
To bychom asi museli být slepí, abychom si nevšimli, že různé trendy se do ČR dostávají se zpožděním. A proto se dnes začínají zavádět digital oddělení, která už dávno jsou běžnou praxí v západních síťových pobočkách.
Ze studií několika mediálních domů je nárust investic v roce 2009 do oblasti digital naprosto zřejmý. Proč to ale je?
Běžné podpůrné argumenty (rozšíření rychlého připojení, strávená doba u PC, interakce, měřitelnost atd.) jsme už všichni slyšeli a řikali nejméně tisíckrát, to už je ohranné a nikoho tím neoslníme.
Je to samozřejmě kombinace více faktorů, ale v posledním roce pomáhá nárustu investic do on-line prostředí, právě ekonomická krize!
Finanční oddělení budou krátit rozpočty, marketéři budou volit efektivní / levnější média a z celého tohoto velkého propletence vyjde jako vítěž právě DIGITAL.
Report společnosti Carat říká, že průměrný uživatel stráví za týden 32h u internetu, ale jen 16h u TV. Tato studie také uvádí, že reklamní příjmy z internetu v roce 2008 se budou rovnat 1/5 příjmů z TV, budou se rovnat novinám a budou jen polovička příjmů ve srovnání s magazíny.
Ale podívejme se na odhady rozpočtů v ČR na rok 2009. TV má samozřejmě první místo s 10mld, Internet zaujímá druhé místo s 4mld a následují magazíny s odhadem 3,3mld.
Zajímavostí ovšem je 100% nárust u internetu v porovnání s rokem 2007.
Internet totiž není jen médium podporující brand awareness, ale i velice jednoduše podporuje okamžitý prodej. Jako doporučení k dalším aktivitám v této oblasti bych uvedl dvě zásadní věci. Povolit uzdu kreativitě, důrazněji podporovat prodej či call to action.
V naší společnosti je základní princip TV v každé realizaci, na které pracujeme.
Není divu, že tyto reference jsou čím dál tím známější a navštěvovanější, jelikož člověk je tvor líný a raději se dívá, než aby četl
Michal Nýdrle
Managing partner
NYDRLE studio
V posledních letech jsme mohli zaregistrovat různé akvizice či pokusy o založení vlastních digital oddělení v rámci reklamních sítí. Je to samozřejmě na popud centrál, které sledují vývoj na západních trzích.
To bychom asi museli být slepí, abychom si nevšimli, že různé trendy se do ČR dostávají se zpožděním. A proto se dnes začínají zavádět digital oddělení, která už dávno jsou běžnou praxí v západních síťových pobočkách.
Ze studií několika mediálních domů je nárust investic v roce 2009 do oblasti digital naprosto zřejmý. Proč to ale je?
Běžné podpůrné argumenty (rozšíření rychlého připojení, strávená doba u PC, interakce, měřitelnost atd.) jsme už všichni slyšeli a řikali nejméně tisíckrát, to už je ohranné a nikoho tím neoslníme.
Je to samozřejmě kombinace více faktorů, ale v posledním roce pomáhá nárustu investic do on-line prostředí, právě ekonomická krize!
Finanční oddělení budou krátit rozpočty, marketéři budou volit efektivní / levnější média a z celého tohoto velkého propletence vyjde jako vítěž právě DIGITAL.
Report společnosti Carat říká, že průměrný uživatel stráví za týden 32h u internetu, ale jen 16h u TV. Tato studie také uvádí, že reklamní příjmy z internetu v roce 2008 se budou rovnat 1/5 příjmů z TV, budou se rovnat novinám a budou jen polovička příjmů ve srovnání s magazíny.
Ale podívejme se na odhady rozpočtů v ČR na rok 2009. TV má samozřejmě první místo s 10mld, Internet zaujímá druhé místo s 4mld a následují magazíny s odhadem 3,3mld.
Zajímavostí ovšem je 100% nárust u internetu v porovnání s rokem 2007.
Internet totiž není jen médium podporující brand awareness, ale i velice jednoduše podporuje okamžitý prodej. Jako doporučení k dalším aktivitám v této oblasti bych uvedl dvě zásadní věci. Povolit uzdu kreativitě, důrazněji podporovat prodej či call to action.
V naší společnosti je základní princip TV v každé realizaci, na které pracujeme.
Není divu, že tyto reference jsou čím dál tím známější a navštěvovanější, jelikož člověk je tvor líný a raději se dívá, než aby četl
Michal Nýdrle
Managing partner
NYDRLE studio
07/11/2008
05/11/2008
Crazy rooftops in big US cities...
Sometimes really crazy rooftops. Some nice and cool also. Wanna live there?
04/11/2008
03/11/2008
31/10/2008
Is it friday today?
If you need to know, if is it friday or not, check this site to be sure about it. Usually, when your collegues going mad .)
23/10/2008
Video obsahu se blýská na lepší časy!
V posledních letech máme v internetové oblasti čím dál tím více možnost vidět video prezentace a video obsah všeobecně. Samozřejmě za tímto faktem převážně stojí dostupnost vysokorychlostního internetu.
Tento vývoj potvrzuje tvrzení, že se v reklamním průmyslu začíná schylovat kezměně klasickýh praktik. Tradiční princip TV se přenesl do prostředí on-linu a je obohacen o možnosti interaktivity suživatelem. Ano, Internet bude centrálním médiem, přebere sledovanost TV, značku přiblíží uživatelům, bude reportovat přesná čísla o efektivitě, dá přesné informace, které uživatel potřebuje a hlavně volnost ve výběru informací.
Ze studie e-marketer vyšlo jasně na jevo, že video je ve skupině 40-55 let nejvíce sledováným obsahem. Je to zjednoho a to jasného důvodu, jsou odkojeni televizí, která jim zpracovávala informace a jasně je servírovala. Přiznejme si, že číst se vám na monitoru moc nechce a když vám někdo informaci zpracuje a pošeptá do ouška, tak tomu věnujete větší pozornost.
Jak už tomu tak bývá, v západním světě jsou zase o krok dále. Nemůžeme se divit tomu, že rozpočty do on-linu se pomalu vyrovnaly rozpočtům do off-line médií. Odvážnost západních klientů nemá mezí, nebojí se experimentovat a proto vznikají projekty jako třeba HBO voyeur, který byl ohodnocen zlatým lvem v Cannes.
Podle již zmiňované studie e-marketer, odhady celosvětových přijmů z on-line video obsahu budou v roce 2,75 miliardy dolarů, kdežto v roce 2012 vzrostou až na 9,96 miliardy.
To, že si tento fakt čeští mediální hráči uvědomují, je jasné. Důkazem jsou portály jako www.tn.cz či www.stream.cz. Ale zadavatelé reklamy se tomu pořád brání. Málo odvážných realizací jsme mohli v tomto roce zaregistrovat. Mezi tyto patří např. společnosti jako Toni&Guy, ČMSS, Bomton či Kofola. Všechny tyto realizace jsou známé a to bez jakékoliv silné mediální podpory. Nehovoří to o faktu, že on-line prostě funguje, akorát se musí dělat s citem a ne jen proto, že to klient chce. Ano, musejí to dělat lidé, kteří on-linem žijí! Za naši společnost mohu slíbit, že do konce roku nás ještě pár dalších zajímavých referencí čeká. Ostatně update získáte na firemním blogu či facebook profilu .)
Michal Nýdrle
Managing Partner
Nydrle Studio
22/10/2008
I am a PC campaign. Grrrr....
21/10/2008
20/10/2008
Making Of | Application for iPhone
We prepare cleaning application for iPhone. Making Of pictures from the studio.
10/10/2008
01/10/2008
30/09/2008
26/09/2008
08/09/2008
Nico market
Starší, přesto ale stále vtipný web pro nekuřáky, kteří si chtějí užívat nikotinu stejně jako kuřáci...
04/09/2008
Jedno pole - Google Chrome
Google Chrome je prohlížeč vytvořený k rychlejšímu, snazšímu a bezpečnějšímu používání internetu, s minimalistickým designem, který vám nebude překážet. Video guide.
01/09/2008
Táto, klikni na Agátu!
Na českém internetu se objevují rich media weby. Co všechno mohou zadavatelům nabídnout?
Kadeřnické a kosmetické studio Bomton v těchto dnech spouští nový web. Na tom by ještě nebylo nic zvláštního, jde však o projekt v českém prostředí stále ještě ojedinělý, nabídne totiž bohatý videoobsah v interaktivní podobě. Návštěvník webu bude moci spatřit kadeřnickou show, do níž je navíc možné interaktivně zasahovat. "Na internetu musíte počítat s tím, že uživatel chce pořád něco dělat, být v interakci, takže ho pořád musíte bavit. Scénáře se proto píšou jinak - příběh se může mnohem častěji měnit. Celé bych to přirovnal ke kinoautomatu, v němž může divák ovlivňovat děj filmu," říká ke koncepci videa na webu Michal Nýdrle, ředitel agentury Nýdrle studio, která stránky Bomtonu realizovala.
Jediným obdobným projektem na českém internetu je podle Nýdrleho pouze microsite propagující tarif O2 Cool společnosti Telefónica O2, na němž na otázky návštěvníků tu více, tu méně vtipně odpovídá modelka Agáta Hanychová.
Vyšší náklady na vývoj
Asi největším problémem, s nímž musí zadavatelé při tvorbě rich media webů, jak se stránky s multimediálním obsahem také označují, počítat, jsou vyšší nároky na rozpočet. Poměr mezi náklady na vývoj videowebu a jeho přínosem pro zadavatele může být - mírně řečeno - problematický. Vývoj rich media webu je dražší a ne všude se může jeho nasazení vyplatit. "Rozpočty se pohybují do jednoho milionu korun. Obnáší to ale casting, modely, zvukaře, režiséra, asistenty a dva dny natáčení, takže náklady se docela nasčítají," odpovídá na otázku o finanční náročnosti projektu Nýdrle. Náklady ale vyváží vizuální atraktivita a dobré možnosti prezentace značky. Video na webu také podle Nýdrleho lépe osloví i starší cílové skupiny uživatelů. "Tito lidé jsou odkojeni televizním principem - sednou si před televizi a zpracovávají informace, které jim někdo připravil," vysvětluje a dodává, že off-line média mohou zákazníky na web nalákat. Video jim pak zprostředkuje prezentaci produktu.
Módní show on-line.
Multimediální web lze použít všude tam, kde je kladen důraz na zábavu. Jeho realizace se však oproti běžným webovým stránkám trochu prodraží. Návštěvníkům ale poskytne zážítek podobný interaktivním filmům.
29/08/2008
26/08/2008
Dnes začíná festival NAMES!
Výjímečná příležitost setkat se v rámci neobyčejné akce s více než čtyřiceti autory graffiti a street artu z celého světa v Praze! První ročník mezinárodního festivalu NAMES se na přelomu srpna a září bude konat v galerii Trafačka a v jejím okolí. V rámci festivalu proběhne celá řada doprovodných programů a naváže na něj stejnojmenná výstava.
25/08/2008
Nydrle vs Bomton
Michal Nýdrle zpovídá Bomton a ptá se, proč zvolili právě naši agenturu a proč přistoupili k tak odvážnému a kreativnímu řešení, jaké jim bylo nabídnuto.
22/08/2008
21/08/2008
Virtuální herci brzy ovládnou internet
Řešení od Image Metrics, jejíž vychytaný 3D systém renderignu osob, nabízí neuvěřitelné možnosti použítí nejen v online světě. Ukázka také v tomto článku.
12/08/2008
Cestovky bez on-line ani ránu
Internetová reklama bude klíčovým komunikačním a prodejním kanálem pro cestovní ruch. V Čechách obzvláště, jelikož největší podíl zákazníků tvoří lidé nad 30 let.
Mladí si jsou schopni najít a zařídit dovolenou prostřednictvím internetu, což znamená, že nabídka klasických zájezdů je pro ně moc drahá a nezajímavá. Dnes už není pro koncového zákazníka samozřejmě problém rychle porovnat cenu letenek a ubytování.Cestovní kanceláře musejí začít nabízet nové produkty a více se orientovat na on-line reklamu. Volit více netradiční formy reklamy a nebát se povolit uzdu v míře serióznosti.
Díky bohu už nestačí mít jen přehlednou nabídku s intuitivní navigací, ale je důležité uživatele chytit na cestě hledání nabídky zájezdů, což nejde dělat už jen formou bannerové reklamy. Bannerová slepota začíná být pojem a náklady na konverzi návštěvníka ke koupi rostou.
Nový přístup, nová nabídka
Z provedeného výzkumu ve Velké Británii vyplynulo, že více než 60 % marketingových rozpočtů jde jen do on-line reklamy. Jelikož západní trendy se velice rychle začínají promítat i v naší kotlině, byl bych obezřetný a začal sledovat trendy v internetovém prostředí. Možná právě proto, že si v ČR on-line marketing nevybudoval ještě dostatečnou akceptaci při rozhodování, průměrný věk zákazníků cestovních kanceláří roste, jelikož dosavadní marketingový přístup neoslovuje nové generace, které jsou v "on-linu" jako ryby ve vodě.
Oslovení mladé cílové skupiny obnáší změnu nabídky služeb. Těžko si dokážu představit, že mladý pár kolem dvaceti let pojede do Egypta nechat se na týden zavřít do hotelového komplexu.
Novou nabídkou mám na mysli kratší pobyty ve větších městech, zábavu atd.
Kooperace s partnery
Hlavně dát uživateli volnost, neprodávat celé řešení, ale nechat
ho vybrat si jen třeba letenku či hotel. Volnost výběru a možnost modifikace portfolia služeb vládne světu.
Češi jsou nejméně zodpovědný národ v regionu CEE, co se týče pojištění. On-line prodej bude vyžadovat větší kooperaci s partnery, kteří nabízejí komplementární služby. Tím mám na mysli nabídku pojištění jako kombinaci s vybraným druhem služby, ať už se jedná pouze o zakoupení letenky či hotelu.
Již tisíckrát zmiňovaný dialog, osobní přístup, navázání permanentního vztahu jsou postupy, které začínají určovat trend marketingové komunikace, a zde hraje on-line první housle.
Michal Nýdrle
managing director, Nydrle studio
07/08/2008
23/07/2008
fring™
fring™ is a mobile internet service & community that enables you to access & interact with your social networks on-the-go, make free calls and live chat with all your fring, Skype®, MSN® Messenger, Google Talk™, ICQ, SIP, Twitter, Yahoo!™ and AIM® friends using your handset’s internet connection rather than costly cellular airtime minutes. www.fring.com.
22/07/2008
18/07/2008
New project | Photos
Info about this project coming soon... Jen malá ochutnávka z nově připravovaného projektu, počkejte si na další update :)
PicLens - Fullscreen 3D browsing and searching
We use PicLens for our social media. Search Facebook, Youtube, Google or Flickr through amazing 3D browser.
25/06/2008
NYDRLE STUDIO is MOVING...
WE ARE MOVING TO NEW SPACE. Soon you will see more pictures from our BIGGER office...
Faiyo - unikátní online magazín
Faiyo je prvním opravdovým on-line magazinem svého druhu s obsahem zahrnujícím unisex módu, lifestyle, umění, gastronomii, zábavu a mnoho dalšího.
Plnobarevný, interaktivní, multimediální časopis vypadá jako tištěný a snadno se prohlíží.
Každých 14 dní přináší čtenářům nové číslo, které je samozřejmě pro všechny zdarma.
17/06/2008
16/06/2008
11/06/2008
10/06/2008
iPod nanos all around the office!
All of us in NYDRLE STUDIO now listening music with new iPod nano. We use Floola or YamiPod to operate with... If you wanna see some hidden iPod commands...
09/06/2008
Nescafé se vymlouvá
9. 6. 2008 00:00, MaM.CZ
Na podporu svého produktu Nescafé 3v1 spustila v červnu novou online kampaň společnost Nestlé. Kampaň komunikuje možné výmluvy, jak si užít nerušeně kávu. Firma pokračuje v oblíbeném formátu online komunikace, jehož v posledních týdnech využily například značky Krušovice či Winterfresh. Kampaň pro Nestlé vytvořila agentura Nydrle Studio.
International Triennale of Contemporary Art
Re-Reading the Future (3. 6. – 14. 9. 2008)
Národní galerie v Praze, Veletržní palác
Prezident ITCA: Milan KnížákHlavní kurátor: Tomáš Vlček
Koordinátorka: Světlana Michajlová
Mezinárodní trienále současného umění se koná pod záštitou prezidenta
České republiky Václava Klause a primátora hlavního města Prahy
Pavla Béma.
Pořádáním Mezinárodního trienále současného umění (ITCA) 2008 Národní galerie v Praze navazuje na Mezinárodní bienále současného umění (IBCA) 2005 a rovněž na První pražské bienále 2003. Ve Veletržním paláci se na ploše 9000 m2 představují díla cca 200 současných umělců z oblastí výtvarného umění, hudby, divadla, videa, filmu, literatury, fotografi e a architektury. ITCA je rozsáhlý projekt, zaměřený na tendence, které zůstávají stranou hlavního proudu současného umění.
Vstupné: plné 130 Kč, snížené 60 Kč
Otevřeno denně kromě pondělí od 10 do 18 hodin.
SNADNE-VYMLUVY.CZ s NESCAFÉ 3v1
Od 2.6. je spuštěna nová on-line kampaň www.snadne-vymluvy.cz pro NESCAFÉ 3v1, realizovaná on-line marketingovou agenturou NYDRLE studio. Jedná se o první web v ČR, který využívá celoobrazovkového formátu videa. Webem vás provází tři známé tváře, které jsou zároveň reprezentanty cílove skupiny - František Soukup, Jakub Prachař a Vojtěch Dyk. Pánové si spolu s NESCAFE 3v1 přichystali pár tipů, jak se vymlouvat, aby vám to každý uvěřil.
Forma, jakou jsou tyto výmluvy a vše okolo nich koncipováno, odpovídá celkovému image NESCAFE 3v1, které cílí na mladé a přináší jim zábavu s přáteli. Proto i výmluvy v kampani nejsou vlastně myšleny tak vážně.
Kampaň je doprovázena PR a on-line mediální podporou v Čechách a na Slovensku. PR kampaň v ČR zajišťuje agentura Weber Shandwick. Mediální podporu zajišťuje Mediaedge.
”Na letní čas jsme připravili zábavnou a vtipnou kampaň, kterou podpoříme motto „S NESCAFÉ se nikdy nenudíš”. Věříme, že nová kampaň na www.coffeebreaks.cz zaujme nejen milovníky kávy NESCAFÉ,” říká Hana Chybová, marketingová manažerka značky NESCAFÉ.
Součástí stránek je možnost generování personalizované výmluvy pro své známé. Celkové množství kombinací přesahuje 137 miliard možností.
Jako další benefit stránek je soutěž o vytvoření vlastní výmluvy, která bude hodnocena návštěvníky stránek a 6 nejlépe hodnocených videí vyhraje týdně věcné ceny a to během měsíce června.
16/05/2008
13/05/2008
Renesance
Testovací film na Stream.cz ve stylu Sin City. Odehrává se v Paříži a futuristickým zpracováním města má ambice dosáhnout Los Angeles z filmu Blade Runner.
12/05/2008
07/05/2008
Neumí agentury SM?
Stále se mluví o nástupu sociálních médií (SM), zájem začíná narůstat. Ale umí toto téma vůbec někdo správně uchopit?
Ze studie TNS/Cymfony vyšlo najevo, že marketéři nejsou spokojeni s kombinováním těchto nástrojů v rámci jejich komunikační strategie. Podívejme se na marketingovou komunikaci jako na puzzle, kde SM tvoří pár kostiček, které agentury nejsou schopny složit a ukázat klientovi celkový obraz.
TNS Media Inteligence/Cymfony oslovila více než 60 marketérů v severní Americe, Francii a Anglii, zda se ubírají směrem SM. Bohužel vyšlo najevo, že agentury nedokáží naplnit jejich očekávání. Důvodů je několik, ale dva zásadní. Agentury nemají vlastní zkušenosti s využíváním těchto sociálních sítí a jejich představy při prezentování konceptů se naprosto nesetkají s konečnými výsledky.
Nicméně studie dále říká, že 50 procent dotázaných je přesvědčena o nutnosti tyto aktivity řídit.
Tzn. mít svého aktivního "bloggera", který bude vytvářet kontakt. Dalších 30 procent vidí v sociálních médiích revoluční příležitost. Co ale opravdu krásně vystihuje trend, je studie European Interactive Advertising Association, která uvádí, že více než 50% obyvatelstva Anglie je aktivních v sociálních sítích.
Že by ČR zase pozadu?
Když tyto výstupy porovnám se zkušeností z ČR, tak musím říci, že situace je zde opačná.
Často se setkáváme s názorem, že sociální marketing je převážně pro mladou cílovou skupinu.
Není tomu tak! Je to jen výmluva, jelikož málo lidí z marketingu si to opravdu vyzkoušelo, tím pádem má představu pouze z doslechu a vymezenou část svých rozpočtů dá raději do bannerů, jelikož je to pro ně už vyzkoušená věc.
Sociální sítě mají crossmediální využití přes PR až po zákaznický servis. Dokážou tedy zastřešit veškerá média, zpracovat uživatele, vytvořit kontinuální dialog. Ano toto jsme už všichni několikrát slyšeli, ale proč se tyto praktiky těžko potkávají s porozuměním?
Nebude to tím, že k internetu přistupují klienti jako ke klasickému one way médiu?
Branding, message, claim, positioning a hlavně tlačit na sale. Tak to právě ne!
Uživatel má velice blízko ke křížku, aby zavřel okno prohlížeče, jelikož ho reklama obtěžuje. To není tak, že si odejde na záchod v reklamní pauze a následně pokračuje ve sledování filmu.
Když uděláte moc transparentní reklamní sdělení, snažíte se uživatele násilně přitáhnout, prezentujete klamavou nabídku atd., to jsou všechno fakta, která způsobují rychlý odchod návštěvníka.
Nebojte se povolit uzdy
Není potřeba nějak zásadně tlačit na uživatele, ale ukázat svůj přístup, dát mu volnost. Konec konců se můžete podívat na stránky našeho studia, abyste měli lepší představu. Vše o naší společnosti je osobní formou prezentováno skrze média sociálních sítí. Jsme vám bližší, dokážete si nás lépe představit a máte jednoduše veškerý update o našich aktivitách a realizacích. Víte, co se aktuálně děje, jaká je nálada a případně se můžeme skamarádit.
managing director agentury Nydrle studio
05/05/2008
Louskáček 2007
Získali jsme diplom za shortlist v kategorii Techniques - Interactive | Internet na prestižních cenách Louskáček 2007.
ČMSS využilo audiovizuálního principu na webu
Připravili jsme nový video web, který má za úkol edukovat návštěvníky o jednoduchosti refinancování/přeúvěrování.Toto nové pojetí prezentace bankovní služby můžete shlédnout na http://www.preuverujte.cz.
Co napsala média:
http://www.e15.cz/byznys/stavebni-sporitelny-vstupuji-do-hypotek-22605/
Amnesty International na stadiónu
NYDRLE studio připravilo netradiční interaktivní petici na podporu aktivit Amnesty International v souvislosti s letními olympijskými hrami v Číně.
Aktivity AI se tento rok zaměřují na problémy lidských práv na území Číny a snaží se maximálně upozornit na přetrvávající problémy s dodržováním lidských práv čínským komunistickým režimem.Na stránkách www.fandimesvobode.cz je animovaný stadion, kde si každý, kdo chce podpořit svobodu v Číně, personifikuje svůj hlas v petici formou postavičky – fanouška a může jej doplnit o libovolné sdělení. Pokud Vám tedy není lhostejný osud lidí žijících v Číně, nebo se chcete dozvědět něco víc o dané problematice, prosím navštivte tyto stránky a podpořte petici i svým hlasem.
Ostatní off-line média připravila TBWA Praha.
http://www.novinky.cz/clanek
07/04/2008
Kreativita českého internetu na bodu mrazu
Absence kreativních řešení vyplývá z neznalosti prostředí na všech úrovních marketingového plánování, z obavy o návratnost investice a z neochoty měnit zavedené procesy.
07. 04. 008
Kreativita projektů rodících se na českých doménách je zcela tristní. Český internet je tak zase o kousek pomalejší v běhu za světovou špičkou. Jistě za to mohou i technologické a sociodemografické faktory, jako např. nízká penetrace kvalitního připojení nebo nízká počítačová gramotnost. Problém je však z mého pohledu už u samotných zadavatelů a dále pak v přístupu tradičních agentur.
Design na prvním místě
Už i malí živnostníci zjistili, že design webových stránek připravený před pár lety nadšeným kolegou, který si osvojil základy Photoshopu, již nestačí. Na internetu musí společnost působit stejně profesionálně jako obchodní ředitel na jednání s potenciálním zákazníkem. Stejně jako se nosí hezké a drahé šaty, aby člověk vypadal lépe, tak si i společnosti nechávají připravovat krásné, designově vyvedené webové prezentace. Na tomto bodě bohužel kreativita ve většině případů končí.
Neznalost výjimečně omlouvá
První dojem je důležitý. Pokud budou stránky vypadat špatně už na první pohled, prohráli jsme bitvu po prvním velkém úspěchu - zrealizované návštěvě. Kdo v prostředí internetu "nežije", nemá šanci vědět o posledních trendech. I běžný uživatel internetu snadno zjistí, že na webu už je vše krásně upravené a plné obrázků, dokonce i zvuků a videí.
Odborníci tvrdí, že český internet je 3-4 roky pozadu za světem. Mohlo by se tedy zdát, že pokud lokální společnost zkontroluje webovou prezentaci zahraniční konkurence a jednoduše okopíruje její styl, bude vyhráno. Kromě přístupu jsou v tom však dva další problémy. Za prvé, na internetu v podstatě neexistují hranice, kopírování vás tedy jen schová do davu mezi ostatní a nevyniknete tak ani na lokální úrovni. A za druhé, webovou stránkou aktivity na internetu jen začínají, je to jako když si v domě nalepíte své jméno na zvonek u dveří. Jak dostat zákazníky k vašemu "domu", jaké si pořídit "dveře", co vlastně prezentovat a jak zacházet s návštěvníkem, to už tak jednoduše nezjistíte. Na to už je třeba mít přehled a denně sledovat chování subjektů v prostředí internetu. Ten není jen dalším médiem, je to kanál, kde doslova každý den vznikají nové prostředky a nástroje ke komunikaci.
Konec pasivních "čtenářů"
Internet přináší média interaktivní, a proto by se k němu také mělo tak přistupovat. Není to náhrada papírového katalogu s textem a obrázky, kde můžete navíc uživatele zaplavit vlnou svých oblíbených 30sekundových spotů. Nabízí nové možnosti, kdy lze dát uživateli prostor k vlastní aktivitě, a dokonce jej při tom sledovat a analyzovat jeho zájmy. On si může opravdu užívat vámi připravený obsah a ještě o sobě odhalí spoustu informací.
Internet přináší každý den mnoho nových možností, jak realizovat marketingové aktivity v jejich pravé podstatě. Zjednodušuje cestu k zákazníkovi a zákazníkům cestu k produktům a službám, dává prostor k oboustranné komunikaci, detailním analýzám i přesnému měření návratu investice. Z hlediska marketingu tudíž naprosto ideální nástroj. Proč tedy chybí kreativní řešení, která by se alespoň trochu přibližovala zahraničním standardům?
Důvodů je mnoho: neznalost prostředí na všech úrovních marketingového plánování, obava o návratnost investice, neochota měnit zavedené procesy a spousta dalších. Pokud však nechcete zůstat opravdu pozadu, máte jen jednu možnost - sebrat odvahu a část marketingových rozpočtů a vyrazit mezi spletité sítě www. Dnes není jiná možnost než zkoušet a pečlivě měřit efekt realizovaných projektů právě pro vaši firmu. Je ale třeba plánovat v celém průběhu marketingového procesu, aby nezbylo zase jen na ty bannery, jež kopírují printové kampaně, nebo na webovou stránku nahrazující klasický katalog.
V novém území
Jsme v prostředí neprobádaném a syrovém, kde je ještě velký prostor pro opravdovou invenci a zcela nové postupy. Není to lákavé? Nemusíte nutit celá oddělení, nebo dokonce celou firmu, aby rázem začala hledat příležitosti v digitálním světě. Najděte nějakého mladého zapáleného kolegu a zkuste to s ním. Zkuste třeba Facebook, když zadáte jména svých kolegů, určitě tam jednoho nebo dva najdete. Pokud chcete jít dál, pak už zbývá jen jediné řešení, najít lidi, kteří internetem opravdu žijí, a celou věc konzultovat s nimi. Naštěstí už jsou mezi námi celé skupiny takových lidí, říká se jim digitální agentury.
Autor je creative services manager Nydrle studio.
02/04/2008
Miss World 2006 on-line!
Taťána Kuchařová se svěřila do péče agentury NYDRLE studio, která pro ni vypracovala osobní internetové stránky. Cílem stránek je prezentovat charitativní činnost a modelingové a ostatní pracovní aktivity Taťány Kuchařové.
„Pro vytvoření opravdového 3D prostoru v kombinaci s velkým množstvím fotek, jsme zvolili atraktivní zpracování pomocí technologie Papervision. Návštěvník je tak vtažen do hravého a líbivého obsahu. Stránky jsou koncipovány pouze jako vizitka bez nástrojů tvořící či podporují dialog a extensivní komunikaci s veřejností,“ říká Michal Nýdrle.
„Jsem opravdu ráda, že mé stránky jsou něčím odlišné od většiny webů. Působí moderně a umožní každému si velmi jednoduše, ale zároveň aktivně a zábavně najít, co hledá. Spolupráce s týmem studia NYDRLE byla velice příjemná. Jejich nápad mne okamžitě oslovil pro svou originalitu a k finálnímu zpracování jsme se dobrali naprosto bezproblémově a rychle,“ popsala vývoj stránek Taťána.
www.tatanakucharova.cz
Subscribe to:
Posts (Atom)
Posts
