nydrle.: Jak se u nás peče obsah na sociální sítě

Jednou z hodnot nydrle je po hlavě a naplno. Pro produkci obsahu na sociální sítě to platí dvojnásob. Náš tým se dlouhodobě stará o 17 klientů a týdně vypustí až 35 postů. Víc jak dvě třetiny materiálů je pak naše vlastní produkce. Pro tu využíváme zejména zázemí vlastního ateliéru, techniky a rekvizit, které se nám už nevejdou do skladu. I tak ale čím dál častěji vyjíždíme ven, hledáme zajímavé exteriéry i interiéry. Cíl je vždy jasný, vytvořit obsah, který bude bavit a zároveň prodá daný produkt či službu. Tady je malá exkurze pod pokličku naší produkce.

Social media tým nydrle,
zleva: Dana Kultová, Roman Grulich, Dominik Dvořák, Vojta Růta, Kristina Hartman a Zuzka Soudská.

Ateliér je základ. Tady vzniká většina naší produkce. V agentuře máme vlastní studio s technikou, která od loňska zažívá zatěžkávací zkoušku při natáčení filmu Do větru. Byť je vybavení to nejnezbytnější, každému focení předchází brainstorming, kdy vznikají náměty jednotlivých postů a také první představa o realizaci – kde a jak post nafotíme nebo natočíme. Na začátku nové sezony, u nových klientů nebo při přípravě kampaně brainstorming doplníme o průzkum, kdy hledáme tipy a inspirace. Před samotným focením je pak rychlé PPMko (pre-production-meeting), kdy si sladíme, co fotíme, kde fotíme a co na to potřebujeme. Řadu rekvizit a pozadí již máme, i tak ale neustále dokupujeme další drobné věci nebo saháme do svých zásob.

Z rekvizit máme nejraději poklady, které jsme našli doma při stěhování, ve starých dětských pokojíčcích, u babiček ve špajzu, po půdách a garážích.

Nasbírali jsme různé porcelánové a skleněné nádobí, tácy, tácky i podtácky, látky a krajkové ubrusy, tisíc a jednu vázičko-mističku. Taky třeba odložené hudební nástroje, (nepoužitý!) nočník a svatební závoj. Od šikovných tatínků pak máme vyrobená pozadí z různého typu dřeva. Díky tomuto arsenálu jsme schopni fotit krásné posty s rychlou přípravou a minimální postprodukcí. Z dat víme, že posty z vlastní produkce obecně performují lépe než montáže z Photoshopu.

Povlečení a nádobí z půdy Kristininy babičky jsme několikrát využili při focení pro Dove nebo Carte D'Or.

Rádi fotíme na pozadí z masivního dřeva. Na vlastnoručně vyrobených deskách od tatínka Jirky Cichého (account executive) jsme už vyrobili desítky postů.

Co nenafotíme v aťasu, nafotíme často v interiéru našich bytů. Držíme tradici společných „home officů“, kdy se každý měsíc sejdeme u jednoho kolegy a nafotíme tady do zásoby sérii postů pro další týdny. Tyhle sessions máme úplně nejradši, protože tady kromě krásných fotek taky výborně tmelíme tým a poznáváme se z jiného úhlu.

Překvapilo by vás, jak strohé byty mohou mít kreativní lidé, nebo jaký chaos může panovat u jinak pintlich accounta.

Pro značku dětských výrobků NUK jsme sérii postů nafotili doma u Pavly Nydrle. Kromě bytu nám půjčila i svoje děti.

Těhotná copywriterka Lu nám připravuje seriál Deník budoucí matky a designérka Týna nám k seriálu kreslí ilustrace.

Když pak dojdou lidské zdroje uvnitř nydrle, zapojujeme do focení i příbuzenstvo nebo kolegy z dalších agentur Kindred Group.

Na modely si v kampani pro Dove Men+Care zahráli manžel a švagr Kristiny.

Martin Ježek z Inspira se synem.

Neopomenutelná část postů vzniká v outdooru – od koupališť po dětská a sportovní hřiště. Na pražské Náplavce jsme byli minimálně třikrát. Část týmu je už focením pro klienty natolik zasažená, že jejich výrobky tahá i na víkendy a dovolené, kde pak vznikají autentické posty s plážemi, bazény nebo horami. Tahle profesní deformace pak poznamenává i pondělní rozhovory po návratu do pracovního procesu. Zní většinou nějak takhle:

„Měli jsme super ubytování, strašně pěkná koupelna s oknem. Tak jsem rovnou nafotil pár fotek pro Signal.“

Nepřekonatelná je ale 360 fotka pro Rexonu, kterou Roman vyfotil při skoku padákem a fotka pro Dove Men, kdy Dominik vylezl na stožář jachty v Itálii. Na tutéž jachtu jedeme začátkem léta nafotit celou letní sérii, tak sledujte naše kanály, co zase vymyslíme.