Cannes Young Lions 2013: Všetky cesty vedú na Azúrové pobrežie

„Protože jinak budeme muset váš let zrušit. Opakuji, pan Roman Biath a Pavel Hejný, dostavte se prosím k východu C3, jinak budeme muset váš let zrušit.“ S taktikou „zaujať v Cannes“ sme teda s Pavlom začali ešte v Prahe.

Cannes, sweet Cannes

Po prílete do Nice nás síce ešte čakala asi hodinová cesta autobusom do centra Cannes, ale to, že sa v meste koná jeden z najväčších reklamných festivalov na svete na seba nenechalo dlho čakať. Je poznať, že je deň pred oficiálnym otvorením festivalu. Rastúci počet ľudí, inštalácie, ktoré sú pomaly ale isto pripravené pre návštevníkov a drobná neorganizovanosť  usporiadateľov dávajú najavo, že sa tu bude konať čosi veľké.

Parta z Prahy. Zdroj.

Ubytovať sa, zaregistrovať a rovno na brief. Súťaž pre kategóriu print začína hneď v sobotu popoludní. Zadanie bolo na moje prekvapenie dosť jednoduché a zrozumiteľné. Odkomunikovať existenciu internetovej stránky organizácie, ktorá pomáha žiť ľuďom s diagnostikovanou rakovinou. S vymýšľaním problém nebol. Po dvoch hodinách sme vymysleli nápady snáď na 10 printov. Otázka bola, ktorý prístup je ten správny, najviac sedí na brief a zaujme porotu. Rovnako ako v národnom kole, kde nám k úspechu pomohol príbeh Amundiho, sme zvolili cestu príbehu, ktorý na prvý pohľad nemá s problematikou rakoviny nič spoločné. 

Roman Biath a Pavel Hejný.

Insight bol ale jasný. Ak máte diagnostikovanú rakovinu a viete, že na internete nájdete inšpiráciu, ľudí s podobným problémom alebo možnosť finančnej pomoci, môžete žiť inak. Jediná informácia, že také miesto existuje môže váš život navždy zmeniť. Preto sme v printe hovorili o tom, že niektoré príbehy môžu pokračovať, ak správna informácia príde v pravý čas.

Roman Biath, Pavel Hejný: Some stories can continue, if the right information comes at the right time.

Bohužiaľ, predbehli nás tímy z Mexika, Francúzska a Holandska. Mrzelo nás to. Ostatné práce boli, aspoň podľa nás, vizuálne neatraktívne a textársky nedotiahnuté. Nič sa nedá robiť, porota snáď vybrala tých najlepších. Zlatá, striebornáa bronzová práca sa dajú pozrieť na stránkách festivalu. 

Čo sa v škole naučíš, v Cannes nenájdeš

V pondelok ráno, keď porota nevyhlásila naše mená, sme už mohli všetok čas deliť medzi pláž a festivalový program. Hneď o 11:00 bol jeden z prednášajúcich o on-line zábave a jeho budúcnosti známy herec Jack Black. Malý a zavalitý Američan nesklamal. Nielenže niekoľkokrát svojimi vtípkami pobavil publikum, ale jeho vstupy do prednášky mali vždy hlavu a pätu. Hoci, ako sám priznal, nikdy neštudoval reklamu ani marketing, sám je súčasťou projektu v spolupráci s Yahoo, ktorý ponúka zaujímavý content pre on-line. Yahoo totiž venuje veľkú pozornosť budúcnosti zábave na internete, pretože to je vraj miesto, kde sa mladí ľudia združujú najčastejšie. Jack hovoril o tom, že užívateľ často siahne po zábave na internete a pomaly tak internetové videá uprednostňuje pred kinom alebo televíziou. Súčasne ale hovorí, že Hollywoodu on-line pomáha, nezabíja ho. Vtipný bol aj poznatok o tom, ako on sám sleduje zábavu podľa toho, na akom médiu si ju pozerá. Na mobile dáva šancu videám, ktoré majú maximálne pol minúty, na tablete vydrží o čosi dlhšie a za počítačom dokáže stráviť aj celé hodiny.

Samozrejme Black nebol jediná známa tvár, ktorá sa v Cannes objavila. Annie Leibowitz, Vivienne Westwood, Sean Combs, ale napríklad aj Lou Reed prišli za slnkom do Cannes. Podľa môjho názoru bola väčšina prednášok až zbytočne postavená na známych osobnostiach, ktoré (ako niekto správne poznamenal) priniesli síce zaujímavý pohľad na vec, ale dosť pocitový, nie odborný. Ľuďom to ale zjavne vôbec neprekážalo. Počas prednášok dopriali speakerom často aplaus, alebo ako to bolo v prípade Vivienne Westwood, búrlivý standing ovation. Moja nespokojnosť bola možno spôsobená formou prednášok. Často pripomínali diskusiu, do ktorej ste sa museli vložiť všetkými zmyslami. Málo spontánnosti. Verím, že iné to môže byť napríklad na workshopoch, kde je interaktivita s návštevníkmi priam žiadaná. Tie však majú obmedzenú kapacitu a dostať sa na ne často znamená nenocovať v hoteli, ale vo festivalovom paláci.

Z prednášok som najviac veril vedúcej dvojici BBDO Worldwide, ktorá mala prednášku postavenú na otázke Či by Hemingway, Dickens a Michelnagelo vytvorili najlepšiu agentúruvšetkých čias. Začiatok naštartovali ako sa patrí, potom to ale chalani podľa môjho názoru celkom nezvládli a do konca len púšťali videá z internetu. Škoda.

Festivalový palác je inšpiratívne miesto. Ak vás už nebaví počúvať prednášky, možete si donekonečna prechádzať vystavené shortlisty alebo sedieť v premietacej miestnosti a pozerať prihlásené práce. V kategórii TV ich bolo tušim cez 3 000. Z každej strany na vás rovnako číha množstvo inštalácii od sponzorov festivalu, takže stráviť tu celé popoludnie tu nie je žiadnen problém.

Moja mama mi stále hovorila, že ak je pekne, mám sa ísť hrať von. V Cannes som si na túto vzácnu radu spomenul. Nemíňal som svoj čas iba vo festivalovom areáli, ale aj na slnkom zaliatej pláži. To miesto, kde sa more stretáva s pevninou, ponúka niekedy krajšie insighty ako všetci kreatívci na festivale dokopy. O rok sa teda oplatí byť v Cannes zas. Ak nie kvôli festivalu, tak už len kvôli pláži.

Roman Biath/Idea Maker, Golden Print Young Lion ČR

Za novými kontakty do Thajska

Jaro do Prahy pořád ne a ne dorazit, a tak jsme pro trochu toho sluníčka vyslali tříčlenný tým do Thajska na reklamní festival Adfest. Na festivalu jsme se prezentovali na jednom z cca 20 stánků, které byly dobrou platformou pro navázání kontaktů a prezentaci naší práce. Nydrle jako agentura tam ale vlastně byla spíš doplněk - hlavní zaměření festivalu je produkce, postprodukce a mobilní aplikace. Michal Nýdrle, Client Service Directorka Pavla Dúbravská a John Daczický, Managing Director v postprodukčním studiu Avion strávili na Adfestu spolu s dalšími 1 400 účastníky tři dny a to nejzajímavější shrnuli ve (foto)reportu.

Adfest se koná v thajské Pattaye od roku 1988.

Město nejstaršího řemesla na světě hostilo v půlce března festival druhého nejstaršího řemesla na světě. Adfest v thajské Pattaye, jeden z největších kreativních festivalů Asie, to je mnoho širokých úsměvů, šikmých očí a mezinárodní porota plná zvučných jmen z regionu Asia/Pacific. Co se na evropských prezentacích Donalda Gunna asi nedozvíte je, že top agenturou region Asia/Pacifik je japonská Hakuhodo a top digital agenturou je Dentsu Tokyo&Fukuoka. Japonci o sobě říkají, že možná nejsou tak vynalézaví, ale za to jsou špičky v inovacích. Něco na tom bude, podívejte se na jejich internetové stránky.

Náš stánek je přichystaný.

Náš stánek je přichystaný z předchozího dne a tak je čas pozorovat okolí. Adfest oficiálně uvedla Japonka, jejíž angličtina mi připomněla pocit, který zřejmě zažíval Bill Murray v Lost in translation. Je ale tak milá a krásná, že jí to všichni delegáti jistě odpustí. Na Adfestu je z pohledu Středoevropana hodně znát kulturní rozdíl. Na ironii a sarkasmus tu nenarazíte. Thajci a Asiati obecně jsou velice přátelští a uctiví. To, že nás několikrát navštívil prezident festivalu a ptal se, jak akci hodnotíme, beru jako projev pohostinnosti, ale i toho, že to vše myslí opravdu vážně. Pokud někde zazněla kritika, bylo to oficiálně, nahlas, a vyznělo to spíše jako feedback – podnět, co příště zlepšit, aby se všichni posunuli dál.

Mezinárodní porota Asie/Pacifik byla plná zvučných jmen.

Mezinárodní porota Asie/Pacifik plná zvučných jmen. Kulturní odlišnost byla nepřehlédnutelná i při moderovaném rozhovoru s vybranými režiséry krátkých filmů z Japonska, Austrálie a Indie, kteří se přihlásili do soutěže Fabulous four. Mají úplně jiný přístup, filozofii, styl i dynamiku příběhu. Kulturní odkaz člověk promítá do všeho, co dělá, a tady v Asii je silná kulturní diverzita cítit na každém rohu. Vůbec to není špatné. Co mně překvapilo, bylo přímé hodnocení poroty vybraných filmů. Každý mladý režisér dostal před všemi na pódiu jasnou a upřímnou zpětnou vazbu, proč byl vybrán jeho kus, ale také na čem musí do příště zapracovat. Bravo! 

Yukio Nakayama z Dentsu prezentuje vybrané práce z festivalu The Cup.

Druhý den začínáme pozvolna a kreativní inspirací. Yukio Nakayama z Dentsu prezentuje vybrané práce z festivalu The Cup v Istanbulu. The Cup, založený Michaelem Conradem, je zajímavý tím, že se na něj dostanou jen ty práce, které již byly shortlistované na jednom ze čtyř uznaných festivalů. Některé práce již obletěly svět, některé se pak objeví při vyhlašování výsledků. Hrdinou, respektive hrdinkou dne, však byla Leigh Reyes,prezidentka a CCO filipínské Lowe. Leigh je máma, která si ráda hraje s technickými hračkami, a ve své přednášce se věnovala renesanci manuální práce. Není umění něco vymyslet, ale vyrobit to. A někdy právě technologické možnosti a jejich znalost jsou to první, co stojí u zrodu kreativní myšlenky. Lidé chtějí stejné věci - mají k tomu stejné důvody. To, jak těchto věcí dosahují, se ale mění. A tak by agentury měly obohatit své řady o „makery“, nejenom ty "idea". Pro inspiraci se podívejte na Makeymakey.com.

Matt Miller mluvil o svém festivalu AICP Next Awards. 

Američan Matt Miller sice ve své prezentaci mluvil o svém festivalu AICP Next awards, měl však obohacující vlastní názor. TV a online se nemají nahrazovat, ale dobrým spojením posouvat do netušených výsledků – viz třeba TV reklama Volskwagen/Darth Vader, jejíž prioritní uvedení online před vysíláním Superbowlu přinesl 15 milionů zhlédnutí, bez koruny utracené v médiích. Pro reference doporučuji jeho archiv, který je zdarma na aicp.com. Jeho poslední reference interaktivní multidimenzionální výstavy pro IBM Think jen vyvrací slova, že vše už bylo vymyšleno.

Panelová diskuse napříč asijskými trhy.

Důležitost spolupráce mezi agenturami a produkcemi a postprodukcemi – panelová diskuze napříč čtyřmi trhy (Japonsko, India, Hong Kong, Paris). Úzká spolupráce agentury s produkcí je klíčová. Skvělá reklama nevznikne bez nápadu, ani bez excelentní exekuce. Jeden příklad za všechny – CarltonDraught Beer/Beer Chase od Clemenger BBDO. Skvělý nápad, navíc natočený tak, že se celý sál ukuckával smíchy. A ano, klient zůstává klíčový.

Kolega Jun Okura z Japonska a naše úsměvy otvírají srdce každému. :) 

Networking, obhlídka vystavených prací, které jsme nestihli včera, monitoring služeb produkcí na ostatních stáncích. Tak tak to tady funguje. Kolega z Japonska a naše úsměvy otvírají srdce každému klientovi (no fakt!). Pocit, že pracujeme pro celý svět, byl skvělý.

Sice jsme neměli žádné entries, vidět jsme ale byli.

Sice jsme neměli žádné entries, vidět jsme ale byli. Michal Nýdrle se na jeviště dostal v pauze mezi přednáškami, kdy moderátor potřeboval zaplnit čas, a tak sondoval, odkud  jsou přítomní účastníci. Večer pak proběhlo vyhlašování výsledků kreativní soutěže. Mezi nejvýraznější loňské kampaně asijsko-pacifického regionu patřil spot „Dumb ways to die“ australské McCann Erickson nebo interaktivní vizualizace z konference TEDx v Sydney. Cenu Lotus Legend, paralelu našeho Ohníčku, dostal David Droga.

  

Adfest zakončuje Goodbye party.

Festival zakončuje Goodbye party. Sběr dalších vizitek a diskuze na téma, komu a co festival dal. Nám hodně, rádi si to zopakujeme, třeba i ve větším stylu!

Office Soundtrack #2: Moving Friday

Je konec. Titulky dalšího pracovního týdne se rozběhly a nikdo je nezastaví. Patos. Přetočte to!

Ať už prožíváte páteční tendrové drama, romanci s kreativním briefem nebo se probíráte nudnými dokumenty, propusťte éterem své prázdné hlavy hudební vlny z Nydrle. Náš nový páteční playlist je plný filmových songů. Move it baby a volume doprava!

KLAPKA A HRAJEME!

Seznam DJs:

Zdeněk Hunter Kurečka 

Psychopatická Peroutková

Šárka Pevnájako zeď 

Ztracený Biath

Michal 440 Dúbravský

Adam, The Dog, gone in 40 seconds

Motion Dictator Ondřej Hanel

Uprchlý Jan Košátko

Nenasytná Pechanová

Androgynní Jón

Letní kvítko Pitak

Franta The Airwolf

DJ Ango Martínek

Jiří Břitva Dědic

Velmi nebezpečná Alenka

Stejně nebezpečná Ivanka

Lenksy jí zas má jak z pytle
Godzilla Bergrová
Antonín

Jozef Kodoku

Gabi Driver Zábušek

Milan Tygr Krajč

Němým filmům v Nydrle odzvonilo. Zdroj.