Cannes Young Lions 2013: Všetky cesty vedú na Azúrové pobrežie

„Protože jinak budeme muset váš let zrušit. Opakuji, pan Roman Biath a Pavel Hejný, dostavte se prosím k východu C3, jinak budeme muset váš let zrušit.“ S taktikou „zaujať v Cannes“ sme teda s Pavlom začali ešte v Prahe.

Cannes, sweet Cannes

Po prílete do Nice nás síce ešte čakala asi hodinová cesta autobusom do centra Cannes, ale to, že sa v meste koná jeden z najväčších reklamných festivalov na svete na seba nenechalo dlho čakať. Je poznať, že je deň pred oficiálnym otvorením festivalu. Rastúci počet ľudí, inštalácie, ktoré sú pomaly ale isto pripravené pre návštevníkov a drobná neorganizovanosť  usporiadateľov dávajú najavo, že sa tu bude konať čosi veľké.

Parta z Prahy. Zdroj.

Ubytovať sa, zaregistrovať a rovno na brief. Súťaž pre kategóriu print začína hneď v sobotu popoludní. Zadanie bolo na moje prekvapenie dosť jednoduché a zrozumiteľné. Odkomunikovať existenciu internetovej stránky organizácie, ktorá pomáha žiť ľuďom s diagnostikovanou rakovinou. S vymýšľaním problém nebol. Po dvoch hodinách sme vymysleli nápady snáď na 10 printov. Otázka bola, ktorý prístup je ten správny, najviac sedí na brief a zaujme porotu. Rovnako ako v národnom kole, kde nám k úspechu pomohol príbeh Amundiho, sme zvolili cestu príbehu, ktorý na prvý pohľad nemá s problematikou rakoviny nič spoločné. 

Roman Biath a Pavel Hejný.

Insight bol ale jasný. Ak máte diagnostikovanú rakovinu a viete, že na internete nájdete inšpiráciu, ľudí s podobným problémom alebo možnosť finančnej pomoci, môžete žiť inak. Jediná informácia, že také miesto existuje môže váš život navždy zmeniť. Preto sme v printe hovorili o tom, že niektoré príbehy môžu pokračovať, ak správna informácia príde v pravý čas.

Roman Biath, Pavel Hejný: Some stories can continue, if the right information comes at the right time.

Bohužiaľ, predbehli nás tímy z Mexika, Francúzska a Holandska. Mrzelo nás to. Ostatné práce boli, aspoň podľa nás, vizuálne neatraktívne a textársky nedotiahnuté. Nič sa nedá robiť, porota snáď vybrala tých najlepších. Zlatá, striebornáa bronzová práca sa dajú pozrieť na stránkách festivalu. 

Čo sa v škole naučíš, v Cannes nenájdeš

V pondelok ráno, keď porota nevyhlásila naše mená, sme už mohli všetok čas deliť medzi pláž a festivalový program. Hneď o 11:00 bol jeden z prednášajúcich o on-line zábave a jeho budúcnosti známy herec Jack Black. Malý a zavalitý Američan nesklamal. Nielenže niekoľkokrát svojimi vtípkami pobavil publikum, ale jeho vstupy do prednášky mali vždy hlavu a pätu. Hoci, ako sám priznal, nikdy neštudoval reklamu ani marketing, sám je súčasťou projektu v spolupráci s Yahoo, ktorý ponúka zaujímavý content pre on-line. Yahoo totiž venuje veľkú pozornosť budúcnosti zábave na internete, pretože to je vraj miesto, kde sa mladí ľudia združujú najčastejšie. Jack hovoril o tom, že užívateľ často siahne po zábave na internete a pomaly tak internetové videá uprednostňuje pred kinom alebo televíziou. Súčasne ale hovorí, že Hollywoodu on-line pomáha, nezabíja ho. Vtipný bol aj poznatok o tom, ako on sám sleduje zábavu podľa toho, na akom médiu si ju pozerá. Na mobile dáva šancu videám, ktoré majú maximálne pol minúty, na tablete vydrží o čosi dlhšie a za počítačom dokáže stráviť aj celé hodiny.

Samozrejme Black nebol jediná známa tvár, ktorá sa v Cannes objavila. Annie Leibowitz, Vivienne Westwood, Sean Combs, ale napríklad aj Lou Reed prišli za slnkom do Cannes. Podľa môjho názoru bola väčšina prednášok až zbytočne postavená na známych osobnostiach, ktoré (ako niekto správne poznamenal) priniesli síce zaujímavý pohľad na vec, ale dosť pocitový, nie odborný. Ľuďom to ale zjavne vôbec neprekážalo. Počas prednášok dopriali speakerom často aplaus, alebo ako to bolo v prípade Vivienne Westwood, búrlivý standing ovation. Moja nespokojnosť bola možno spôsobená formou prednášok. Často pripomínali diskusiu, do ktorej ste sa museli vložiť všetkými zmyslami. Málo spontánnosti. Verím, že iné to môže byť napríklad na workshopoch, kde je interaktivita s návštevníkmi priam žiadaná. Tie však majú obmedzenú kapacitu a dostať sa na ne často znamená nenocovať v hoteli, ale vo festivalovom paláci.

Z prednášok som najviac veril vedúcej dvojici BBDO Worldwide, ktorá mala prednášku postavenú na otázke Či by Hemingway, Dickens a Michelnagelo vytvorili najlepšiu agentúruvšetkých čias. Začiatok naštartovali ako sa patrí, potom to ale chalani podľa môjho názoru celkom nezvládli a do konca len púšťali videá z internetu. Škoda.

Festivalový palác je inšpiratívne miesto. Ak vás už nebaví počúvať prednášky, možete si donekonečna prechádzať vystavené shortlisty alebo sedieť v premietacej miestnosti a pozerať prihlásené práce. V kategórii TV ich bolo tušim cez 3 000. Z každej strany na vás rovnako číha množstvo inštalácii od sponzorov festivalu, takže stráviť tu celé popoludnie tu nie je žiadnen problém.

Moja mama mi stále hovorila, že ak je pekne, mám sa ísť hrať von. V Cannes som si na túto vzácnu radu spomenul. Nemíňal som svoj čas iba vo festivalovom areáli, ale aj na slnkom zaliatej pláži. To miesto, kde sa more stretáva s pevninou, ponúka niekedy krajšie insighty ako všetci kreatívci na festivale dokopy. O rok sa teda oplatí byť v Cannes zas. Ak nie kvôli festivalu, tak už len kvôli pláži.

Roman Biath/Idea Maker, Golden Print Young Lion ČR

Zlatá našim lvům sluší!

Zlatá nám sluší, snažíme se ji nosit co nejvíce. Národní kolo soutěže Young Lions se už tak nějak jen nabízí!

Tentokrát jsme si odnesli zlatý diplom díky Romanovi Biathovi, který soutěžil v kategorii Print. Společně s freelance art directorem a fotografem Pavlem Hejným vytvořili plakát pro nově vzniklé hnutí K volbám, které má za cíl trochu proplesknout naši občanskou zodpovědnost. Roman s Pavlem pojedou v červnu do světa, reprezentovat Českou republiku do Cannes, a to rovnou v té nejkonkurenční kategorii ze všech. 

Dost nás pobavil remake této práce, který se objevil už několik hodin po vyhlášení soutěže. Dokonce tak brzy, že jsme na chvíli zapochybovali, jestli jsme se 100 % netrefili někomu do předchozího nápadu. Vtipné, díky!

V soutěžním ohni jme měli další dvě želízka. V kategorii Print to byly Silvia Kolesárová a Michaela Pechanová, naše bohyně mládí. V kategorii Média vytvořili jeden tým Jiří Jón a Barbora Poláková ze spřátelené agentury Inspiro Solutions, Lenka Šimáková a Michal Dúbravský tým druhý. Lence a Michalovi se sice podařilo zprasit prezentaci (citace), ale i tak dostali čestné uznání poroty. Díky!

Letos to bude naše druhé kolo v Cannes. Loni se Lenka a Ondřej Hanel umístili první v kategorii Cyber (doma, ne ve světě). Přečtěte si jejich krátké dojmy z Cannes.  Na report z letošního roku se moc těšíme, takže Romane, nažhav si klávesnici.

Sláva vítězům, čest poraženým. Nastavili jsme si laťku vysoko a už nám chybí zlato jen v kategorii Média. Že by příště?

Nydrle Dnes #24

Protože Lenka jela na výlet do Španěl vypadlo číslo 23. Na druhou stranu z Nydrle schránky vypadla pohlednice shodou okolností také ze Španěl. Náhoda?

Lenksy navštívila  exNydrle  Danu Es, jejíž blog Myokard možná už pěkně dlouho sledujete. 

Kdo je fanoušek, ať klikne!

Postupně pilujeme kampaň pro GE Money Bank, která je jedním z hlavních sponzorů Českého národního týmu na letní olympiádě v Londýně. Připravili jsme pro ně dvě kampaně.

Tým, který dlouhé měsíce pracoval na tomto projektu. Poznáte je?

Tou první je jednoduchá spotřebitelská soutěž s platebními kartami se speciálním designem české národní vlajky, bez které se správný fanoušek sportu prostě neobejde. Více najdete na www.fandetesnami.cz/soutez. Hraje se celkem o čtyři VIP zájezdy na olympiádu pro dva, takže zvažte svou účast.

Druhá soutěž, o poznání náročnější a krásnější, je zastřešená kampaní Fanděte s námi, která navazuje na předchozí kampaně GE Money Bank. Na stránkách www.fandetesnami.cz si můžete vytvořit svého fanouška a zapojit se do velkého pochodu na londýnskou olympiádu. Pochod už minul Prahu, teď mašíruje Frankfurtem a brzy vtrhne i do dalších měst. Cestou můžete tříbit svůj styl ve třech fanouškovských disciplínách, například Lov suvenýrů, a sbírat tak body, ocenění nebo rovnou oboje a posouvat se v pochodu na přednější místa. Fanoušek, který do Londýna dorazí jako první a prokáže tak, že je bezkonkurenčně nejlepší ze všech a že se bez něj na olympiádě prostě neobejdou, vyhrává další VIP zájezd do Londýna pro dva. 

Disciplíny můžete nezávazně trénovat i na několika pobočkách po celé republice, ve kterých jsme instalovali interaktivní výlohy. Dalším kanálem je Facebook, kde najdete různé novinky kolem soutěže a olympiády samotné. Ty připravujeme společně s redaktorem z iDnes. Takže se laskavě zapojte a fanděte s námi!

Fanděte s námi a připojte se do pochodu fanoušků do Londýna.

Young Lions v Cannes

V pátek vyráží Ondřej a Lenka na festival do Cannes. V průběhu příštích dní se proto můžete těšit na podrobnější zprávy z cesty, přednášek, seminářů, barů, pláží, parků a tak. Je to naše poprvé, tak doufáme, že to nebude moc bolet a že se nespálíme.

Všichni se s námi začali loučit slovy: "Potkáme se na pláži." OK!

Run, admen, run!

Chceme uspořádat velký běžecký challenge. Začněte trénovat, protože jak bylo řečeno v předchozí větě, bude to „velké“. Víc se dozvíte brzy.

Nydrle News #18

Novinek je pořád dost. Sami nevíme, kde nám kurzor stojí, proto jsme se rozhodli zavést víceméně pravidelnou rubriku, ve které shrneme dění celého týdne, a která se pokaždé bude jmenovat jinak, abychom vás drželi v bdělosti. Číslování odpovídá týdnům v roce, agenturní materiály přístupné až po dosažení plnoletosti označujeme jinak.

  

Vláďa

Máme nového kodéra Vláďu, který nám o sobě exkluzivně prozradil, že se jmenuje Vláďa a že je kodér. Těšíme se na další pikantní detaily!

Slevín

Spustili jsme novou kampaň pro portál Slevín, který se chce v nadcházející sezóně zaměřit na promo cenově výhodných pobytů. Pohráli jsme si s myšlenkou, že zájezdy na Slevin.cz jsou tak levné, že doma nezůstane nikdo. Už máte vybranou svou dovolenou? Nezapomeňte, že poslední zhasíná! Naši práci můžete vidět v ulicích na LCD a slyšet v rádiích.

Young Lions

Zatím jsme se tady také nepochlubili zlatem v kategorii Cyber na letošních Young Lions. Lenka neměla čas chlubit se vlastním peřím, je to skromná dívka, která tráví volný čas četbou a týráním slimáků. Spolu s Ondřejem vzkazují, že se těší do Cannes a že určitě něco přivezou, minimálně bagety a víno.

Hills app

V rámci naší spolupráce s Grey Healthcare Group jsme vypustili do digitálního éteru aplikaci na podporu prodeje speciální kloubní výživy značky Hills. Díky nám mohou prodejci před zákazníky vesele rozhýbávat průřezy zvířecích kloubů a šlach, ukazovat pomocí tahátek a mačkátek, jak vše funguje nebo kolik to stojí. Ukončili jsme tak pro Hills éru zastarávajících a distribučně náročných letáků, na kterých si beztak  nemůžete rozhýbat ani jediný zvířecí kloub.

Bball turnaj

Sluníčko svítí, plánujeme si jít zahrát basket. Někam ven, nejspíš na Letnou nebo na Folimanku. Kdybyste se někdo chtěl přidat, seznámit se nebo nám dát jednu hravou do žeber, dejte vědět!

Kampaň Poslední zhasíná pro portál Slevín.

Lnk a On, exempláře lva zlatohřívého.