Zájemci o direct marketing, prozřete!

Často v našem blogu píšeme o možnostech využití augmentované reality. S radostí vám teď představíme jeden kousek z naší dílny.

Společnost Direkt pořádá na začátku září konferenci Dny direct marketingu. Naším úkolem bylo vytvořit něco, co by na tuto událost zajímavým způsobem upozornilo. Samozřejmě nejlépe ve stylu přímého marketingu.

Vytvořili jsme proto dopis, který je víceméně celý napsaný Braillovým písmem a přečíst si ho můžete pomocí augmentované reality na stránce http://nebudteslepi.idirekt.cz. Dopis jsme adresovali marketérům, mediálním odborníkům a všem, kteří, jak se říká, nechtějí být slepí k novým trendům v této oblasti.

Pokud vás obsah dopisu zajímá, běžte na tuto microsite, kde se vám dopis po přiložení k webové kameře zobrazí v latince. Pro ty z vás, kteří nedisponují kamerou, je na stránce samozřejmě i klasický zvací dopis. Stránka také obsahuje program, registrační formulář a organizační detaily konference.

Zajímáte se o direct marketing? A už jste si přečetli svou pozvánku?

Old Navy a augmentované zadečky

S augmentovanou realitou se roztrhl pytel. Jedním z nejnovějších kousků je Budoucnost je za vámi - mikrostránka oděvního řetězce Old Navy, kterou vytvořila agentura Crispin, Porter + Bogusky. Ti jsou známí svými sice vtipnými, ale trochu drsnějšími nápady, především ve spojitosti s ženami. Typickými příklady mohou být kampaně pro Burger King, jako je Shower Babe (snídaňová menu) nebo ta, ve které jste mohli směnit 10 facebookových přátel za hamburger. Přátelství na sociálních sítích mohou být až překvapivě křehká a kampaň se musela na podnět Facebooku stáhnout.

Ženské zadečky jsou přece jen delikátnější téma a mikrostránka je určena především ženám, proto ji agentura svěřila čistě ženskému kreativnímu týmu. Je to pořád styl Crispin, Porter + Bogusky, ale jemnější.

Aplikace Booty Reader ženám umožňuje vyzkoušet si pomocí augmentované reality, které z řady džín Old Navy by jim sedly nejlépe. Celou aplikací je provází Madamme Eva, věštkyně a odbornice na módu. Uživatelky jí nejdříve sdělí pár detailů z jejich života a ona jim vyjeví, jaké kalhoty jim sednou nejlépe - a to co se týče střihu i jejich životního stylu.

Jak aplikace funguje? Musíte Madamme svěřit své pozadí a ona vám poví, které kalhoty jsou ty jediné a pravé. Náhled svého pozadí můžete buď nahrát přes web kameru, použít existující fotku, případně se identifikovat s nabízenými vzory zadečků. Toto je zřejmě krizový bod aplikace a možná byl pro většinu uživatelek (a uživatelů) trochu problém, protože při použití kamery je třeba se nechat snímat zezadu z několika specifických úhlů.

Mikrostránka není součástí žádné velké kampaně, a dokonce by neměla být ani součástí in-store propagace. Jde čistě o pobavení a představení nové řady džín Old Navy. Nevznikla ani žádná galerie zadečků a v Old Navy slíbili, že všechny fotky budou držet v přísné tajnosti.

Co by nás však zajímalo nejvíc, je to, kdo spolupracoval na vývoji této aplikace a trávil nespočet hodin standardizováním ženských zadečků?

Řekněte sýr, vyletí zmrzlina!

Na mezinárodní festival reklamy v Cannes si společnost Unilever ve spolupráci s agenturou SapientNitro připravila zajímavý projekt: automat na zmrzlinu, v němž se platilo úsměvem. Jméno projektu – Happy Share – tak trochu napovídá, o co vlastně šlo.

Automat pomocí technologie augmentované reality velmi živě reagoval na lidi stojící před ním, svižně jim domaloval knírek nebo z nich udělal kosmonauty. Dokázal s drobnou odchylkou určit nejen jejich pohlaví a věk, ale především jakou mají náladu. Automat měřil to, jak moc se lidé dokázali zasmát, až 15x za vteřinu a těm, kteří to dokázali pořádně rozjet, vydal za odměnu zmrzlinu zdarma. Kromě toho se lidé mohli nechat vyfotit a sdílet tento usměvavý zážitek na Facebooku. Kolem automatu bylo samozřejmě rušno. V letním počasí se není čemu divit, na vidinu zmrzliny zdarma by se usmál asi kdekdo. Platbu úsměvem Unilever zavedl bohužel jen pro festival v Cannes, nicméně tyto speciální automaty budou do 18 měsíců přítomné v několika nákupních centrech po celém světě. Úsměvy sice pořád počítají, ale platit se v nich bude penězi. 

Augmentovaná realita je v současnosti jedním z nejsilnějších trendů a nějakým způsobem ji do své komunikace integrovala většina velkých značek. Projekt Happy Share je jiný tím, že Unilever automaty zavede v širším měřítku do běžného provozu. Stálým propojením s Facebookem si může udržet i déle trvající zájem ze strany uživatelů. Nejde tedy jen o technický výstřelek, ale spíše o malý krůček vpřed v oblasti vztahu se zákazníky.