Bannerová lotynka od UNIQLO

Po navoněných bannerech se objevila další netradiční bannerová kampaň. Značka oblečení UNIQLO uprostřed sezónních výprodejů zavedla speciální slevovou nabídku, která se měnila každý den. Kampaň fungovala na principu „Děkujeme, přijďte zas“, a proto zákazníci dostávali ke každému nákupu los, který mohl obsahovat slevu na další nákup. Žádná velká novinka. Ale vzhledem k tomu, že UNIQLO je i velmi aktivní na internetu, rozhodli se kampaň podpořit i netradiční on-line kampaní - bannerem, jaký tu ještě nebyl. A tady to začíná být zajímavé. Japonská společnost IMG SRC pro UNIQLO totiž vytvořila speciální bookmarklet a blog widget, který po použití jednoduše přeměnil veškeré použité obrázky na hrací losy od UNIQLO.

Pokud jste našli ten správný, dostali jste tašku, pokud ne, zobrazila se vám pouze reklama. K ještě výraznějšímu rozšíření napomohlo oslovení bloggerů, aby si sami nainstalovali widget na blog. Motivací byla případná výhra na obou stranách. Evidentně byla dostačující, protože widget byl během jednoho měsíce (12/2009) nainstalován na 5000 blogů a celkově vygeneroval krásných 2,8 miliónů prokliků. Nemluvě o tržbách, které zaznamenaly nárůst o více než 100 % (on-line i off-line). Tomu se říká netradiční přístup proti narůstající bannerové slepotě. Case study najdete zde.

Nechce se vám čekat až dozrají třešně? Najděte si duhový Skittlovník!

Skittles je značka bonbónů, které se vyznačují tím, že mají všechny barvy duhy a které také mají, především ve Spojených státech, obrovský prodej. Pro svoje fanoušky na Facebooku, kde si je oblíbilo úctyhodných 4,7 miliónů uživatelů, nechali agenturu EVB vytvořit aplikaci „Mob the Rainbow“, která umožňuje hlasovat a rozhodnout o zásadních otázkách života a smrti, jako například jaký Skittles šperk by hrdě nosili, ale také o Skittles akcích, které se následně realizují. Tou první bylo doručování Valentýnských přáníček zasypaných Skittles. Těch se nashromáždilo přes 44 000 a byly doručeny svým adresátům speciálním Skittles Cupidem.

Tentokrát se fanoušci mohli rozhodnout mezi mexickou „Skittles“ kapelou ve výtahu, ponožkovou měsíční chůzí a vítězným Skittlovníkem. Nutno říct, že hlasy téměř 41 000 uživatelů byly dost vyrovnané.

V čem spočívala celá akce? Tým Skittles přeměnil obyčejný strom, který je obsypán pytlíky bonbónů, hračkami s bonbóny uvnitř, spoustou košíků, dóziček a dokonce i kufrů, ve kterých je nespočet Skittles pytlíčků. Po opatrném okukování se kolemjdoucí začali zastavovat a nakonec strom vyvolal všeobecné nadšení a celodenní rozptýlení. Co značka považovala za důležité je, že si lidé evidentně necpali bonbóny jen do vlastní kapsy, ale především je štědře sdíleli se všemi okolo. 

Fanouškovská stránka Skittles na Facebooku je vcelku živá a další napojení na realitu, tj. to, že tým Skittles odhlasované akce opravdu realizuje, jen zvyšuje motivaci uživatelů se zapojit do hlasování. Můžeme se jen těšit, co si tým Skittles vymyslí příště.

3D mapping se posouvá o kousek dál

3D mapping projekce je stále častějším způsobem, jak netradičně a stylově představit značku a vyvolat nějaký ten buzz. Jde v podstatě o vytvoření světelné projekce přesně na míru projekční plochy - například čela budovy nebo automobilu - na níž je světelná instalace sestavena tak, že vzbuzuje dojem trojrozměrného obrazu, který z plochy vystupuje, mizí v ní nebo si pohrává s jejími jednotlivými částmi. Kouzlo spočívá právě v této hře světla a prostoru, ve které jsou soustavně využívány prvky původního pozadí a v zápětí jsou díky světlu zcela ignorovány. Světelná technologie umožňuje zobrazit jakékoliv další objekty trojrozměrně.

Značka BMW v Singapuru posunula běžné mapping projekce tím, že poprvé promítala video na dvě oddělené budovy a navíc ze dvou projektorů, precizně synchronizovaných. Výsledek rozhodně stojí za zhlédnutí.

Mezi další kvalitně zpracované projekce určitě patří i instalace na podporu 3D TV od společnosti Samsung.

Mapping se už nějakou dobu používá ke komerčním účelům a nemusí se vždy realizovat jenom na zdech budov. Jde sice spíše o drobnější akce jako třeba promítání na automobily při přehlídkách, ale potenciál k oslovení cílových skupin mají i jiné (a větší) plochy, jako třeba sportovní stadióny .

Komerční využití nicméně stále není tím nejčastějším, jde spíše o zajímavý event s možností solidního zásahu cílových skupin. Pár se jich odehrálo i v Praze, například v atriu hotelu Hilton nebo na fasádě domu U Hybernů. 3D projection mapping má rozhodně potenciál.

Fejsbůček

Fejsbůček je nová služba pro český internet, která spatřila světlo světa teprve před několika málo týdny a přesto už jeho adresa www.fejsbucek.cz pevně zakotvila v boomarcích českých marketerů. Čím si takovou pozornost zasloužila? Především tím, že konečně zmapovala české stránky, aplikace a skupiny na českém Facebooku. Už si nemusíme číst pouze globální reporty o úspěších firem, jakou je například Zynga, konečně se můžeme rozhlédnout, jaké stránky mají v oblibě čeští uživatelé Facebooku, jaký sociální marketing používají české firmy a obecně jaké nározové proudy se šíří komunitou českých uživatelů na Facebooku, jejichž počet již přesáhl úctyhodnou hranici 2.600.000!


Hlavními pilíři Fejsbůčku jsou:

- globální přehled o počtu uživatelů, věkových skupinách a rozložení mezi muže a ženy

- žebříček českých stránek (Facebook Pages) s největším počtem fanoušků (nebo chcete-li "lajkerů")

- žebříček českých aplikací s největším počtem aktivních hráčů

- žebříček českých skupin s největším počtem členů

- statistika sdílení a obliby českého internetového redakčního obsahu


Za vypíchnutí určitě stojí právě poslední zmiňovaná statistika sdílení redakčního obsahu. Jde o novou funkci Fejsbůčku, která zásadně může ovlivnit vnímání úspěchu online médií. Doposud se internetové magazíny poměřují počtem unikátních uživatelů a shlédnutých stránek, ale Fejsbůček přichází s unikátní možností jak vyhodnotit kvalitu obsahu. Pokud souhlasíte s názorem, že počet sdílení, "lajkování" a komentování článků na Facebooku je objektivním měřítkem jeho kvality, tak vám Fejsbůček bude velkým pomocníkem.


Fejsbůček ve všech svých statistikách pracuje na bázi logování denních záznamů, a tak je možné sledovat a vyhodnocovat také trendy. Výborná je snadná možnost porovnávání s ostatním obsahem na Facebooku a komu by se zdál plný výčet stránek a aplikací příliž rozsáhlý, tak mu poslouží možnost ukládání vybraných do privátního seznamu oblíbených a sledovat tak jen to, co je pro koho zajímavé. Pravdou totiž je, že český Facebook je plný pubertálních výlevů, které mnohdy porušují nastavená pravidla.

Jakub Mach, CEO Micromedia

In search of Idea Maker

Nydrle agency is looking for extremly talented and playful conceptual thinker to join our award winning creative team. You will be given the opportunity to show your skills and express your bright ideas in a collaborative, creative environment, on unique and cutting edge digital projects for major brands. You’ll develop effective concepts designed to fulfill strategic communication objectives. As an integrated member of our team, you’ll participate in brainstorms, concept ideations, and collaborate on overall campaign ideas.

Knowledge & Qualifications:
• 5+ years experience within an agency or equivalent experience you deem more compelling
• Conceptual thinker who creates big ideas, with the ability to tackle challenging briefs from beginning to end
• True passion for the entire creative process
• Well informed views and always searching for new ideas and inspiration
• Excellent written and verbal abilities with polished presentation skills
• Ability to synthesize and express complex ideas in accessible forms

Please send us your portfolio including a cover letter and detailed resume.
Optional: Relevant writing samples.

Jaký byl Louskáček 2009

A je to, reklamní ceny Louskáček 2009 byly před pár dny definitivně rozdány. Někdo odešel s prázdnou, někdo s plnou náručí, každý však měl o čem zas na chvíli přemýšlet. Třeba o tom, že známkou profesionality je i projevení respektu kolegům z oboru, obvzlášť pokud přijeli jako hosté z jiných zemí.

Letos poprvé měla soutěž díky iniciativě nově vzniklé Asociace digitálních agentur i samostatné kategorie pro online práce. Byla sestavena speciální porota, v níž zasedli odborníci na digitální řešení. Mezi nimi i náš kreativní ředitel Antonín Parma, jako předseda této poroty byl vybrán Eda Kauba.

Všechny online kategorie měly mnoho přihlášených prací, je tedy vidět, že toto rozšíření bylo přínosem pro celou soutěž a ocenilo ho mnoho agentur, i těch dosud působících hlavně v offline marketingu.

Na závěr se musíme pochlubit naším vlastním úspěchem, kterým je zisk celkem 2 bronzových Louskáčků za práce Osvald poslouchá a web pro ČMSS a jedním sdíleným stříbrným Louskáčkem za spolupráci na projektu Dobrá doména, který pochází z kreativní dílny agentury Scholz & Friends Praha.

V roce 2010 bude nejvíce slyšet FOURSQUARE!

V posledních 3 letech jsme pořád slýchávali slova jako Facebook, Twitter, Myspace a mnoho dalších méně známých. Ale v roce 2009 se stal závratný zlom, který nastartoval vlnu digitálních médií. V roce 2010 očekávám rapidní nárůst nové mobilní sociální sítě Foursquare . 


V čem je tak unikátní?
Všichni známe klasické klubové karty do restaurací, do kina, do fitness a jiné. Také se Vám stává, že si tuto kartu zapomenete doma, takže nedostanete slevu nebo si nemůžete nechat připsat body za novou útratu?
Tomu odzvonilo!


S aplikací Foursquare v mobilu můžete nejen nárokovat svou slevu či body i bez věrnostní karty, ale i hodnotit tyto restaurace a jiná zařízení,. Dle vaší GPS pozice se zobrazí profil zařízení, ve kterém se právě nacházíte, či dalších ve vašem blízském okolí.

Tuto provozovnu či zařízení můžete ohodnotit tak, jak je právě pro Facebook či Twitter tradiční. I propojení s těmito sítěmi je velice jednoduché, a dokonce umožňuje načtení vašich stávajících přátel.


Je pravda, že českých zařízení, která jsou v tomto systému, je velice málo. Převážně jsem našel známé pražské hotely či restaurace v centru. To může být způsobeno tím, že aplikace funguje na iPhone, Google Android a Blackberry. Co si budeme povídat, těchto telefonů je v našem prostředí pořád nedostatek. Nicméně tomuto fenoménu věřím, jelikož je to geniální způsob, jak začít aktivně pracovat s věrnými zákazníky, dbát na úroveň služeb či sledovat názory návštěvníků.


Možná si řeknete, že při večeři s přítelkyní či přáteli máte ještě tak náladu hodnotit restauraci. Ale vzpomeňte si na momenty, kdy vás někde příjemně překvapí Rádi pak toto místo doporučíte. Platí to i naopak, rozmýšlíte se, kam jít, a takto máte ihned názor svých blízkých přátel či široké veřejnosti. 


Pokud se budeme dívat hodně do budoucnosti, tak jednoduchou úvahou dojdeme k myšlence, že tento způsob práce s uživateli může nahradit i tradiční platební styk. 

Za své návštěvy sbíráte body, které následně utrácíte. Tak jako u magnetických klubových karet či slevových kupónů.


Pravdou je, že v on-line prostředí již bylo mnoho zajímavých projektů, které měly potenciál, a nakonec se po nich slehla zem. Bude zajímavé sledovat, jestli se Foursquare dostane do TOP 10 nebo jestli to bude jeden z těch, po kterých už ani pes neštěkne.

Spouštíme nový web

Vytvořili jsme nový web na principu interaktivního showreelu. Prezentace všech realizací je zpracována ve formátu krátkých spotů, které jsou přehrávány v interaktivním 3D prostředí. Oddělení digital, media i produkce využívá stejného principu prezentace.

Tento web spouštíme k našemu oficiálnímu vstupu na slovenský trh.

Máme nový showreel!

Best of našich posledních realizací...enjoy:)

Dostaň svůj inzerát na sendvič

Výrobce baget a sendvičů, společnost Crocodille, spustila novou kampaň pod názvem Seznamka. Kampaň využívá obsahu tvořeného uživateli v podobě
seznamkových inzerátů. Cílem je propagace čtyř nových sendvičů. "Vytvořili jsme seznamku na sociální síti Facebook, kde se lidé tvorbou inzerátů mohou seznámit," říká Michal Nýdrle. Každý týden bude uživateli vybrán nejoriginálnější inzerát, který bude vytištěn na obalu těchto nových produktů. Kampaň vznikla ve spolupráci agentur Nydrle a Sabotage.

Design against fur má svého vítěze

Design Against Fur je mezinárodní studentská soutěž, která je určena všem studentům výtvarných škol. Účastníci soutěže mají za úkol vymyslet originální plakát, který by některá ze světových organizací na ochranu zvířat mohla následně použít ve své „protikožešinové“ kampani. Více o slavnostním vyhlášení a další soutěžní práce najdete zde.

Nový web ČMSS spuštěn!

Po dlouhé a usilovné práci byl dnes spuštěn nový web Českomoravské stavební spořitelny. Myslíme, že to stojí za to! :)

Pralinky Ferrero na novém webu

Třikrát hurá, nový web Ferrera klientem konečně schválen a námi spuštěn:) Zakázka byla realizována pro agenturu Linea Recta.

Rio Media v říjnu rozjede kampaň propagující kombinaci služeb

K 1. 10. rozjede kabelový operátor Rio Media integrovanou kampaň, jejímž cílem je upozornit na akční nabídku kombinující kabelovou televizi, internetové připojení a hlasové služby. Kampaň, jež se objeví v různých lokalitách ČR se sestává z microsite, printu a rozhlasových spotů, připravila agentura Nydrle.

Monopoly City Streets před pár minutami spuštěny!

Je to jen pár minut, co Google spustil dlouho očekávané Monopoly City Streets...tekže enjoy!

Cz.nic ukazuje na výhody vlastní domény originální kampaní

Uživatelé internetu, kteří běžně používají doménová jména, většinou vůbec netuší, jaké možnosti jim přináší registrace vlastní domény a jak takovou doménu získat. Počet domén, jež mají lidé a organizace v České republice zaregistrovány, je i proto stále výrazně nižší než ve srovnatelných zemích západní Evropy. Sdružení CZ.NIC, správce domény .cz, proto dnes spouští osvětovou kampaň, jejíž hlavním cílem je upozornit na výhody vlastní domény, ukázat, jak je snadné internetovou doménu zaregistrovat, vysvětlit, jak se o doménu starat a jak ji chránit. Kampaň, která míří hlavně na širší internetovou veřejnost, k těmto účelům využije především vlastní webové mikrostránky www.dobradomena.cz.

Doména je součástí webové adresy, e-mailové adresy a všech dalších adres internetových služeb. Vytváří tak internetovou identitu dotyčné osoby či organizace. Výhodou vlastní domény je, že o podobě této adresy rozhoduje pouze vlastník domény, který ji může přizpůsobit svému jménu či jménu své firmy tak, jak chce, aby jej ostatní vnímali.

„Internetová doména také usnadní nalezení informací či produktů. Uživatelé internetu v dnešní době používají doménová jména poměrně intuitivně – automaticky píší do svých prohlížečů www tečka hledaná věc tečka cz. Proto je dobrá doména velmi důležitá a výhodná i pro ty co informace, služby či produkty nabízejí.“ vysvětluje Pavel Tůma, marketingový ředitel sdružení CZ.NIC.

Jednou z unikátních výhod domény .CZ je oproti většině ostatních domén její zabezpečení systémem DNSSEC. Ten za použití digitálních klíčů chrání domény .CZ před zneužitím, které by mohlo vést například ke zcizení citlivých osobních dat uživatelů, odposlechu internetové komunikace nebo zfalšování či podvržení informací prezentovaných na určité doméně.

„Dobrá doména je co nejkratší, co nejvýstižnější a co nejlépe zapamatovatelná – tedy jméno osoby, název firmy, název produktu nebo jednoduše popis toho, co bude na příslušné doméně k nalezení (např. alesmokry.cz nebo selatka.cz),“ dodává Ondřej Filip, výkonný ředitel sdružení CZ.NIC.

Osvětová kampaň Dobrá doména se uskuteční především v prostředí internetu. Její jádro tvoří speciálně vytvořená mikrostránka www.dobradomena.cz, která návštěvníkům originálním a zábavným způsobem vysvětlí, jaké jsou výhody vlastnictví vlastní domény .CZ, jak se domény registrují, zabezpečují, jakým způsobem je o ně třeba pečovat apod. Mikrostránka bude doplněna dalšími komunikačními kanály v podobě sociálních sítí (Facebook, Twitter) a mixu klasické inzerce.

...

Reckitt Benckiser rozjel on-line soutěž pro Nurofen

Kampaň doprovázenou on-line soutěží, jejíž hlavní výhrou je zapůjčení vozu Porsche na jeden víkend, rozjela v rámci podpory v dubnu uvedené novinky Nurofen Rapid společnost Reckitt Benckiser. Ke kampani, jež potrvá do 13. 9., byl vytvořen i speciální microsite, stejně jako produktový web značky Nurofen. Komunikace je podpořena i v off-line médiích a probíhá také na Slovensku. On-line řešení dodala agentura Nydrle.

Win the Porsche Targa for weekend!

New campaign out on www.nurofenrapid.cz. Win the Porsche Targa for weekend. The whole Nurofenrapid.cz campaign is supported by product website www.nurofen.cz.

Upcoming video project | Making Of

New interactive video project for financial client is coming soon. Let us introduce The Fox! See more on our Picasa gallery. And don't forget, please, use another painkiller!

The Spot

SK8 for fun on the site, exactly! Check out this website!