22/09/2010

Co dělat, když se facebookový profil chová jako utržený ze sítě

Minulý týden jsme se stali svědky zajímavého úkazu. Skupina přibližně 8 facebookových profilů se odpojila ze sítě a vyrazila do pražských ulic. Profily se vyrojily v žofínském parku ve středu odpoledne. Jeden z nich, Milánek Covšechnyzná, nám s kartonovým výrazem sdělil, že chystají záškodnickou akci na konferenci Direct, která se konala následující den. Zbytek profilů s námi odmítl sdílet jakékoliv informace, jen Vlezlice Šmíráková si nás hned po skončení akce přidala mezi přátele. Profily během odpoledne počmáraly několik zdí vzájemnými vzkazy a na dětském hřišti založily mrkvové záhony. O čem vypovídají tyto občasné projevy jejich deviantního chování?

O přínosu sociálních sítí, hitu posledních let, se nemusíme rozepisovat. Jejich rozmach s sebou nicméně přináší i negativní stránky, jako jsou například odcizení se vlastním profilům nebo čím dál tím častější zneužívání, především pro komerční účely. Profily na podobné chování reagují velmi citlivě, většina z nich propadá depresím, jsou labilní, často utíkají z domovských sítí a dokonce se u nich projevují i sklony k hromadným sebevraždám.

Se sociálními sítěmi má dnes problém kdekdo a pokud tento trend dorazí v plné síle i do České republiky, někdo bude muset zasáhnout. Své o tom mohou vyprávět například obyvatelé Berlína nebo Budapešti, kteří zažili masové akce deprivovaných profilů na vlastní kůži.

Vznikají samozřejmě i první plány na řešení této citlivé situace. Podobné psychické problémy totiž vyžadují soustavnou léčbu. Profily mají vrozené sklony k závislosti na sociálním okolí a těžce se vyrovnávají s jeho nezájmem. Většina profilů se tak potýká se sníženým sebevědomím a podobné deviantní skupiny jim poskytují substituci kvalitního uživatelského vztahu. V těchto skupinách, kde dominanci jedinců určuje počet jejich přátel, vládne krutá rivalita, nicméně submisivním jedincům poskytují pocit bezpečí. Pod tímto vlivem se často vzdávají svých dosavadních sociálních norem a uchylují se někdy až k agresivnímu chování, vynucování a egocentrismu, neustálému upozorňování na sebe a své každodenní, nezajímavé problémy. Byly popsány i případy, kdy se profily naopak uchylovaly do samoty a utíkaly do vlastních fantaskních světů, například na obří farmy, kde trávily celé dny představami o pěstování zeleniny a drobného domácího zvířectva. Všechny tyto projevy kompenzují to samé: citovou deprivaci a odcizení se svým uživatelům.

Asi se ptáte, jestli i váš profil patří k rizikové skupině. Prvními příznaky mohou být nenadálé změny v jeho chování. Začal se bezcílně potulovat a do noci se prochází s cizími profily po všech možných stránkách? Pokud ztrácíte přehled o tom, ke které skupině se přidal, komu po večerech píše po zdech nebo koho má mezi svými přáteli, možná je něco v nepořádku. Jestliže máte sebemenší podezření, že i váš profil trpí patologickými projevy deprivace, frustrace, případně stresu, neváhejte a vyhledejte služby profesionálů. Naše agentura již chystá skupinovou terapii pro všechny profily s podobně narušenými vztahy. Není se tedy čeho obávat, ještě není všem dnům konec.

Odborná veřejnost zastává názor, že nejlepším domácím lékem na toto deviantní chování je zlepšit kvalitu času, který trávíte se svým profilem. Možností je nespočet a záleží jen na vás, nakolik vám na svém profilu záleží. Vyhradíte si pro něj například nedělní odpoledne? Odpojíte ze kvůli němu ze sítě a vyrazíte do parku společně? Lásku si nemůžete koupit a další box s vtipem na každý den váš vzájemný kontakt nenahradí.
















13/09/2010

Čáry máry, Snaptu je tu!

Už jste slyšeli o kouzlu, které dokáže váš starý dobrý telefon přeměnit na moderní smartphone? Magické zaříkadlo zní: Snaptu.

Tato Java aplikace využívá současného trendu: práce v „cloudu“, neboli v technologickém mraku. Cloud computing je on-line služba, ve které využíváte pomocí různých kanálů a programů hardware i software vzdáleného poskytovatele, který se mimo jiné stará i o pravidelné aktualizace a správu zařízení. Za drobný poplatek tak můžete využívat služby, které jsou jinak nedosažitelné nebo nejsou nutně dlouhodobě potřebné. Snaptu má navíc tu výhodu, že je zcela zdarma – aplikaci si můžete stáhnout na http://snaptu.com nebo na http://m.snaptu.com z vašeho mobilního telefonu.

Snaptu je kompatibilní přibližně s dvěma a půl tisící modely telefonů a za 3 roky své existence si tuto aplikaci nainstalovalo už na 14 miliónů uživatelů. To možná není až tak závratné číslo, vezmeme-li v úvahu, že na světě jsou přibližně 4 miliardy uživatelů, jejichž telefon nepatří zrovna mezi ty nejchytřejší. Celosvětový hlad po chytrých telefonech ale roste a podle odhadů se jich v následujícím roce prodá až na 300 miliónů. Snaptu může být jejich alternativou.
Vezmeme-li v potaz, že Snaptu zatím nevyužívá žádnou reklamu a šíří se, stejně jako Google ve svých začátcích, pouze na doporučení stávajících uživatelů, možná se objevila smartphonům již nezanedbatelná konkurence. Rozhraní Snaptu je velmi podobné tomu na iPhonech a jen pro představu vám můžeme uvést několik aplikací, které zvládá na výbornou: Facebook, Twitter, Flicker, RSS čtečku, Last.fm a spousty dalších, jako je třeba Reuters Reader. 

Nejvýznamnější výrobci mobilních přístrojů v současnosti vyjednávají podmínky, za kterých by se tato aplikace mohla stát součástí základního vybavení všech modelů, což by znamenalo výrazné snížení nákladů na produkci různých verzí aplikací pro jednotlivé řady telefonů. Zároveň by se tak zbavili konkurence, která může potenciálně snižovat prodeje opravdových chytrých telefonů. I když Snaptu neposkytuje stejný sociální status jako vychytané smartphony, o tom, že si najde dost svých uživatelů, nikdo nepochybuje. 

Jediné, co Snaptu potřebuje, je Java a připojení k internetu. I ten sebedokonalejší smartphone je bez internetu trochu na nic, takže pokud chcete mít svůj telefon o něco chytřejší, stejně ho k síti dřív nebo později připojíte. Se Snaptu můžete peníze ušetřené za technologicky lepší telefon investovat třeba do lepšího tarifu.

Kdyby se vyrojilo víc uživatelů chytrých telefonů a aplikací, na světě by bylo o poznání lépe - nejen nám, kteří pracujeme v marketingu a IT technologiích. Ty, kdo chtějí nebo potřebují být permanentně on-line, finanční bariéra zřejmě nezastaví a technologickou stránku nemůžeme dnes už brát vážně. Velká část zmiňovaných 4 miliard uživatelů o internetu v mobilu možná nikdy doopravdy neuvažovala. Nicméně celkový přírůstek nových fanoušků této technologie je značný: během dvou let se několikanásobně zvýšil, nemluvě o času stráveném on-line. Tomuto trendu napomáhají i klesající ceny tarifů. Doporučte nějaký i svým přátelům, kteří občas zavolají a vyzvídají, jestli jste on-line a můžete jim zjistit vlakové spojení kamsi na Vysočinu nebo do jiných destinací. Zmiňte přitom i kouzelné slovíčko Snaptu, třeba tím zároveň vyřešíte všechna jejich budoucí off-line dramata.

06/09/2010

Zajímá vás nový sestřih webové prezentace Toni&Guy?

Pokud jste se ještě nezačali těšit na podzim, máme pro vás alespoň jeden malý důvod. Připravujeme novou podobu webové prezentace pro kadeřnictví Toni&Guy. Web spustíme přibližně v listopadu, prozatím jsme si pro vás připravili jen malou ochutnávku ve formě fotek z natáčení.

Stávající prezentace
Toni&Guy, kterou jsme vytvořili v roce 2007, byla zlomová, protože jako první v českém prostředí plně využila potenciál interaktivního videa. Hlavní postavou se stala Iva Frühlingová, která webem provází a komentuje, co uživatel na webu dělá, již celé tři roky. Za tento projekt jsme získali pochvalu, dostali jsme se na shortlist kreativního ocenění Louskáček v kategorii Interactive.

Iva Frühlingová zůstává i v nové verzi stránek, tentokrát ji ale doplní další dvě tváře. Naším cílem bylo vytvořit netradiční web, který zaujme a bude formou interaktivní animace představovat, co dokáží profesionálové z Toni&Guy. Detaily si zatím necháme pro sebe, v listopadu nám sami řeknete, jak se vám nový web Toni&Guy líbí. 






























01/09/2010

Kterak mariňáci z Nydrle jeli na výlet


Původní plán byl, že mariňáci z Nydrle pojedou na vodu. Vody bylo nakonec tolik, že nás vyplavila rovnou do hor.


 Proviantu bylo dost, tak to nikomu vlastně ani nevadilo.


Všichni, kdo mají nějakou pořádnou hodnost, z toho měli upřímnou radost.


Kapitánská křesílka byla věčně obsazená.


Dobří kapitáni si hýčkali své nejlepší podřízené.


A všichni už hleděli vstříc světlým zítřkům, především kvůli plánovanému výletu na kopec Plešivec.


A těm, co málo vyhlíželi, bylo vysvětleno, že mají více a lépe vyhlížet.


Tak vyhlíželi taky.


Jenom Tondis chodil a strašil, že druhý den bude pršet a všichni na Plešivci vyplešíme, zplesnivíme a nikdy se nevrátíme zpátky.


Staň se, co se má stát. Všechno má své světlé a tmavé stránky, pomyslel si podřadný zbytek posádky.


Banda banditů a tlupa lupičů, jo, jo, to je Nydrle v akci.


BANG, BANG! Přestřelky se odehrávaly na stole celé sobotní dopoledne.


A pak se šlo se na výlet. Nechtěli…


…ale jak kapitán zavelel, museli.


Zezadu je hlídali psi a stejně nebylo úniku. 




Cesta na Plešivec byla plná různých nebezpečenství. Navíc mariňáci v horách…


Naštěstí vody bylo všude dost.


Večery byly dlouhé a nakonec došlo i na prohlížení archivu…


…čtení z Bible…


…a kovbojské čtení z Bible.


Z Bible se četlo tak dlouho, až se objevil osvícený svatý muž. A poslal nás rovnou spát.


Na konci jsme se snažili dokázat, že máme také civilní život. Třeba Howee je mlynář.



…občas i krotitel divoké zvěře.


Ale jinak jsme všichni úplně normální banda.


Většinou.


A co se týče naší profese, odvádíme precizní, profesionální práci.


A pracujeme s nadšením.


Míříme s přesností ostříže. Když se zadaří…


No a pak už byl rozchod.


Jen kapitán si ještě vyžádal momentku s lodními mazlíčky.


Dvě momentky.


A na závěr: taky se šlo na houby. Michal našel jednu houbu. Milan ani Antonín tak velkou houbu nikdy neviděli. A dlouho ještě asi neuvidí.



24/08/2010

Každá věc má svůj příběh. QR kód je všechny zaznamená.

Všechno na světe generuje nějaká data (nebo by potenciálně mohlo), ale dosud neexistoval způsob, jak tyto informace spolehlivě uchovávat a systematizovat. Každá čajová konvice, rodinné obrazy a tisíce dalších předmětů mají svou historii, svůj příběh a hodnotu – především pro toho, komu patří, patřily nebo v budoucnosti patřit budou. Představte si, že si v obchodě kupujete starožitnou cukřenku a můžete se ihned a jednoduše dozvědět její příběh nebo se probíráte obrázky svých dětí a drobný odkaz vás navede na krátké video ze dne, kdy je namalovaly. Zdá se vám to báječné a chcete si to zkusit?

Projekt TOTeM - Tales of Things and Electronic Memory - vám s tím pomůže. TOTeM má blízko k předpovědím budoucího technologického vývoje: The Internet of Things, který představuje propojení různých předmětů, služeb a informačních kanálů do velké databáze, schopné vyhodnocovat a třídit data tak, aby koncový uživatel měl k dispozici vždy relevantní a nejnovější informace.

Smyslem TOTeM platformy je pomocí mobilních technologií a webu 2.0 umožnit uživatelům uchovávat a sdílet své osobní vzpomínky. Po registraci získáte QR kódy, které můžete nalepit na cokoliv chcete, a to, co by si měla příslušná věc nebo místo „pamatovat“, jednoduše uvedete do odkazu, který vám tento kód poskytne. Cílem je vytvořit interaktivní databázi objektů, míst a jejich jedinečných příběhů, které se mohou rozvíjet v čase. To z TOTeM vytváří pozoruhodný nástroj k uchovávání osobních vzpomínek nebo stopování historie jakýchkoli předmětů.



QR kódy byly do nedávna spíše technologickým výstřelkem, ale začínají se objevovat čím dál tím častěji: na zboží v obchodech, na plakátech, v časopisech, na jízdenkách atp. Možná jste zaznamenali i bill-board značky Calvin Klein - obrovský QR kód s necenzurovanou verzí ostřejšího reklamního spotu. S vývojem technologií můžeme předpokládat, že se začnou QR kódy používat masově a při zcela běžných každodenních činnostech, jako jsou nakupování nebo orientace ve městě. Možná stačí jen poskytnout tu správnou pobídku a příležitost je začít používat.

Přibližně před půl rokem jsme klientovi navrhli projekt zaměřený na mobilní internet, ve kterém QR kódy a sdílení v rámci sítě hrály hlavní roli. Naše návrhy se nezrealizovaly, což je škoda především na straně klienta, protože je vidět, že tato technologie má potenciál. Pokud klienti prodávají moderní technologie, neměli by se je bát i používat. Stejně tak by měli občas dát na rady své agentury, myslíme to s nimi dobře. Jsme rádi, že v mobilní soutěži, kterou realizujeme pro zářijový Social Media Summit, si QR kódy už své místo našly.

V době, kdy fotoaparát a připojení k síti bude mít brzo v mobilu už opravdu každý, se není čeho bát. Technologická bariéra není hlavní problém. Důležité je přinést a srozumitelně představit něco nového, a samozřejmě poskytnout takovou službu, kvůli které se všichni vrhnou na používání QR kódů hned a s radostí. 

11/08/2010

Zájemci o direct marketing, prozřete!

Často v našem blogu píšeme o možnostech využití augmentované reality. S radostí vám teď představíme jeden kousek z naší dílny.

Společnost Direkt pořádá na začátku září konferenci Dny direct marketingu. Naším úkolem bylo vytvořit něco, co by na tuto událost zajímavým způsobem upozornilo. Samozřejmě nejlépe ve stylu přímého marketingu.

Vytvořili jsme proto dopis, který je víceméně celý napsaný Braillovým písmem a přečíst si ho můžete pomocí augmentované reality na stránce http://nebudteslepi.idirekt.cz. Dopis jsme adresovali marketérům, mediálním odborníkům a všem, kteří, jak se říká, nechtějí být slepí k novým trendům v této oblasti.

Pokud vás obsah dopisu zajímá, běžte na tuto microsite, kde se vám dopis po přiložení k webové kameře zobrazí v latince. Pro ty z vás, kteří nedisponují kamerou, je na stránce samozřejmě i klasický zvací dopis. Stránka také obsahuje program, registrační formulář a organizační detaily konference.

Zajímáte se o direct marketing? A už jste si přečetli svou pozvánku?


05/08/2010

Old Navy a augmentované zadečky

S augmentovanou realitou se roztrhl pytel. Jedním z nejnovějších kousků je Budoucnost je za vámi - mikrostránka oděvního řetězce Old Navy, kterou vytvořila agentura Crispin, Porter + Bogusky. Ti jsou známí svými sice vtipnými, ale trochu drsnějšími nápady, především ve spojitosti s ženami. Typickými příklady mohou být kampaně pro Burger King, jako je Shower Babe (snídaňová menu) nebo ta, ve které jste mohli směnit 10 facebookových přátel za hamburger. Přátelství na sociálních sítích mohou být až překvapivě křehká a kampaň se musela na podnět Facebooku stáhnout.

Ženské zadečky jsou přece jen delikátnější téma a mikrostránka je určena především ženám, proto ji agentura svěřila čistě ženskému kreativnímu týmu. Je to pořád styl Crispin, Porter + Bogusky, ale jemnější.

Aplikace Booty Reader ženám umožňuje vyzkoušet si pomocí augmentované reality, které z řady džín Old Navy by jim sedly nejlépe. Celou aplikací je provází Madamme Eva, věštkyně a odbornice na módu. Uživatelky jí nejdříve sdělí pár detailů z jejich života a ona jim vyjeví, jaké kalhoty jim sednou nejlépe - a to co se týče střihu i jejich životního stylu.

Jak aplikace funguje? Musíte Madamme svěřit své pozadí a ona vám poví, které kalhoty jsou ty jediné a pravé. Náhled svého pozadí můžete buď nahrát přes web kameru, použít existující fotku, případně se identifikovat s nabízenými vzory zadečků. Toto je zřejmě krizový bod aplikace a možná byl pro většinu uživatelek (a uživatelů) trochu problém, protože při použití kamery je třeba se nechat snímat zezadu z několika specifických úhlů.



Mikrostránka není součástí žádné velké kampaně, a dokonce by neměla být ani součástí in-store propagace. Jde čistě o pobavení a představení nové řady džín Old Navy. Nevznikla ani žádná galerie zadečků a v Old Navy slíbili, že všechny fotky budou držet v přísné tajnosti.

Co by nás však zajímalo nejvíc, je to, kdo spolupracoval na vývoji této aplikace a trávil nespočet hodin standardizováním ženských zadečků?

29/07/2010

Vezměte své profily do přírody, nejlépe do Faceparku



Podle některých odborníků jsou flash mobs a virální videa s nimi spojená už mrtvé trendy. Víc než o trend v nich jde ale o nápad. Pár kolemjdoucích se zastaví a pobaví nad čímkoliv. Pokud je ale vaším cílem zasáhnout především on-line komunitu, například virálním videem z vašeho flash mobu, musíte přijít s něčím lepším. Když máte originální nápad, máte i flashmobový virál. I přesto, že se píše rok 2010 a víc.

O současné kampani společnosti Diesel -
Be Stupid – si jedna půlka lidí myslí, že je neuvěřitelně hloupá a nesmyslná, pro tu druhou je geniálním tahem, jak se vyčlenit z trendu dokonalých a naleštěných značek. Porota festivalu Cannes Lions se přidala minulý měsíc k té druhé půlce. Ve zkratce, kampaň říká, abychom občas byli trochu hloupí. Dodává to odvahu dělat věci jinak, a život je tak mnohem zábavnější. Že je to pravda, se Diesel snaží dokázat v různých flash mobech, které pořádá v průběhu celého roku. Některé se povedly, jiné méně. Ten poslední, Facepark, se stal hitem. 


Smart likes it digital, stupid is analog. To se stalo na konci července heslem dne v jednom berlínském parku. Diesel si vzal na mušku současnou hysterii kolem sociálních sítí, především Facebooku, a vzkázal jeho uživatelům: „Nemrhejte svým životem před monitorem, běžte jím mrhat do parku!“ Příchozí si mohli vytvořit na kartonové šabloně facebookový profil, připsat pár osobních údajů a začít se socializovat. Nalepovat zprávy nebo komentáře, šmírovat cizí profily, aktualizovat status nebo poslat někomu zprávu-frisbie nebyl problém. Kartiček, fixů a „Líbí se mi“ nálepek bylo dost pro všechny. Uživatelé si v analogové verzi mohli zahrát i populární facebookové hry jako FarmVille nebo MafiaWars. Doprovodný program zabavil i přihlížející nefacebookáře.

Diesel sice holduje analogu, ale i tak měl solidní on-line podporu. Jinak by to asi s virální kampaní daleko nedotáhl. Stránky
Facepark a Stupid Search (parodie na Google) si utahují z dnešních fenoménů internetu a dobře vysvětlují, o co Dieslu jde. Akce je samozřejmě propojená s Facebookem a dalšími sítěmi. Přepnout do analogu je vtipné, ale opravdu jen na jedno odpoledne.

Tuto povedenou akci má na svědomí agentura DDB Düsseldorf. 

22/07/2010

Jak rozvíjet dětskou kreativitu on-line: Tate movie project

Londýnské kulturní centrum Tate se spojilo s BBC a představily Tate movie project interaktivní web, který je určený dětem od 5 do 13 let. Jde o velmi hezky zpracovanou platformu, která má rozvíjet dětskou kreativitu. Cílem je od dětí sesbírat materiály a nápady, ze kterých tým profesionálů vytvoří 20minutový film. Ten bude vysílán na BBC a stane se i součástí propagace olympiády v roce 2012, která se odehraje právě v Londýně. To je pro malé filmaře slušná motivace.

Jak celá platforma funguje? Dětem jsou předloženy pouze základní body a široká škála nástrojů. Jak bude celý výtvor zpracován, jaké budou hlavní postavy nebo dialogy, je čistě na nich. Tvůrci se snažili nástroje co nejvíce zjednodušit, aby nijak neomezovaly dětskou představivost a zároveň neodrazovaly především ty menší přispěvatele. Děti se mohou na projektu podílet různě: vytvořením všech postav příběhu, jejich animací i dialogy nebo alespoň okomentováním výtvorů ostatních. Nemusí zároveň znát žádné složité technologie, stačí třeba jen nahrát obrázek, který nakreslily ručně.

Celým webem provází několik charakterů, které dětem radí, co a jak. Uživatelé si také mohou vytvořit vlastní postavičku a založit jednoduchý osobní profil. Platforma tak slouží částečně i jako malá sociální síť.

Stránky již běží a pomalu se začínají plnit prvními příspěvky. Kolik jich ale celkem bude a jaké budou kvality, se teprve uvidí. Aby zájem vydržel, budou se stránky pravidelně doplňovat dalšími vychytávkami. Projekt také podpoří speciální Tate dodávka, která bude brázdit Británií a pořádat akce pro děti. Celkem by se měla zastavit v 55 městech.

Moderní technologie pronikají ke stále mladším uživatelům a některým z nich skutečně nedělá problém si vcelku zručně hrát s on-line nástroji, které pro ně zároveň nemusí být jen rozptýlením. Platforma velmi hezky vysvětluje, z čeho všeho se skládá výroba filmu a jak by se mělo postupovat. Pro malé filmaře, scénáristy a editory by to zřejmě mohla být nová domovská stránka.

Pokud vás zrovna chytla tvůrčí nemoc, můžete se vybít zde: http://tatemovie.co.uk. Grafika i zvuk se vám občas budou sekat i s rychlým připojením, ale podobné nástrahy k filmové branži zřejmě patří.

Hlavní kreativní nápad pochází ze studia Fallon. Spojením s týmem z Aardman Animations, kteří si udělali solidní zářez například animací filmu Wallace a Gromit, tak vzniklo velmi hezké interaktivní prostředí, které dozajista zaujme každého malého filmaře. Ročního projektu by se jich podle odhadů mělo zúčastnit na milión. 

14/07/2010

Calvin Klein obchází cenzuru QR kódy


Značka Calvin Klein má velmi osobitý přístup k reklamě. Díky tomu se občas stane, že musí pro nevhodnost stáhnout nějaký ten billboard a čas od času nějaká reklama neprojde televizní cenzurou. Využít přitažlivosti něčeho zakázaného a nepřípustného se rozhodli i v kampani pro novou podzimní kolekci. Na několika místech v New Yorku a Los Angeles umístili místo billboardu velký červený QR kód s výzvou Get It Uncensored, tedy k zhlédnutí necenzurované verze. Po načtení kódu telefonem se uživatel dostane na stránku s exkluzivní, prodlouženou verzí spotu pro tuto kampaň, ve které vystupují módní legendy, jako jsou Lara Stone, A.J., Sid Ellisdon, Grayson Vaughan nebo Eric Anderson. Poté je možné sdílet tento QR kód na Twitteru nebo Facebooku. 

 
QR , neboli Quick Response, kódy mohou být instalovány kamkoliv: na zboží, billboardy, plakáty a další plochy. Původně pocházejí z Japonska, kde jsou v komunikaci běžné. V ostatních oblastech nicméně zatím vyvolávají mírné rozpaky. Veřejnost totiž buď neví, co to QR kód je a jak se používá, nebo nemá dostatečně kvalitní telefon a software pro jeho přečtení. Dalším problémem může být i nedostatečně atraktivní obsah. Pro značku Calvin Klein je to v podstatě malý test, který pozorně sledují všechny velké značky. Billboardy jsou všehovšudy pouze čtyři, ale pokud budou atraktivní pro dostatečné množství lidí, Calvin Klein jejich řady rozšíří a využije je i v dalších kampaních. Stejně se zřejmě zachovají i ostatní společnosti. 
 
 
V Česku patří mezi průkopníky v této oblasti například Seznam. Ten skrz kódy zpřístupňuje uživatelům exkluzivní informace, jako jsou zpravodajství, speciální cenové nabídky nebo lokalizované mapy. Všeobecně je u nás používání této technologie zatím v plenkách. S dalším rozšířením chytrých telefonů a zvýšením povědomí veřejnosti o tom, jak tyto kódy fungují, může ovšem přijít změna.

A co vy, jaké jsou vaše zkušenosti s QR kódy?

12/07/2010

Tlačítko „Líbí se mi“ se objeví i v e-mailech

Pamatujete si ještě na dobu, kdy neexistoval buttonek „Líbí se mi“? Díky platformě Opengraph se toto tlačítko během krátké doby masově rozšířilo, stalo se součástí téměř každé stránky, a umožnilo tak velmi jednoduché sdílení obsahů. Jen tak mimochodem, v současnosti jej denně využívá na 65 miliónů uživatelů. Vzájemné sdílení mezi uživateli internetu je zároveň jedním z nejlepších způsobů propagace. To mohou potvrdit například uživatelé blogerské platformy TypePad, kteří zaznamenali až 50% nárůst návštěvnosti po přidání této aplikace do svého blogu. To není zrovna málo.

I když se může zdát, že tlačítko „Líbí se mi“ je všude, jeho potenciál se zřejmě bude ještě rozšiřovat. Společnost MailChimp, specializující se na systémy pro tvorbu a správu e-mailingových kampaní, přišla s novinkou: MailChimp v5.2. Tento systém velmi jednoduše integruje tlačítko přímo do těla e-mailu. Kliknutím na něj se jeho obsah propojí s vaším účtem na Facebooku a vy si automaticky přidáváte danou společnost nebo produkt do seznamu oblíbených stránek, a pokud to vaše nastavení povoluje, podělíte se s přáteli o tuto informaci i na své zdi. Tím aplikace umožňuje jednoduché sdílení preferovaných nebo pro uživatele nějak zajímavých obsahů. Samotné sdílení a zalistování stránek má výrazně osobnější rozměr a dlouhodobější efekt. To je pro marketéry zřejmě mnohem podstatnější než pouhé přečtení nabídky, případně kliknutí na link s dalším komerčním sdělením.

Celý systém by se měl spustit příští týden. Uvidíme tedy, jak si tlačítko „Líbí se mi“ povede i v často nenáviděných e-mailingových kampaních.

08/07/2010

S Facebookem vstávat, s Facebookem usínat

Vliv sociálních sítí na každodenní život svých uživatelů je zřejmý. Studie nicméně prokazují, že jejich role je mnohdy výraznější, než si sami uživatelé dokážou představit, natož připustit.

Nejnovější studie americké agentury Oxygen Media / Survey Lightspeed Research ukázala, že v porovnání s muži jsou ženy výrazně více závislé na sociálních sítích, konkrétně na Facebooku. Dvouměsíčního výzkumu se zúčastnilo 1605 respondentek ve věkovém rozmezí 18-34 let a potvrdila se v něm některá předchozí zjištění, ale také z něj vyplynulo i několik dalších zajímavostí. Jak se tedy ženy na těchto sítích projevují?

Například, velká část žen je na Facebooku v podstatě závislá, více jak třetina z nich to dokonce sama přiznala. Přihlášení do této sítě patří mezi první i poslední aktivity jejich dne: přibližně třetina se přihlásí ráno hned po probuzení, pětina se potom přihlašuje také kdykoliv uprostřed noci. Z výzkumu vychází také několik dalších zajímavých poznatků. Kromě toho, že celých 57 % žen komunikuje více on-line než osobně, většina nijak zvlášť nerespektuje doporučení ohledně soukromí a bezpečí. Pro polovinu je zcela v pořádku se na Facebooku sblížit s člověkem, se kterým se nikdy nesetkaly osobně a domluvit si schůzku, případně také pravidelně kontrolovat partnerův profil. Zde je třeba podotknout, že v tomto ohledu je poměr žen a mužů vcelku vyrovnaný. Facebook nadále slouží především k udržování vztahu s přáteli, případně přímo vyhledávání nových známostí, a to i těch na jednu noc. To ovšem není u sociálních sítí asi nijak překvapivé. Zajímavější je spíše podoba a způsob sdílení samotného profilu. Ačkoli 89 % žen prohlásilo, že by na svůj profil nikdy nedaly informaci, o které si myslí, že by je neměli vidět jejich rodiče, téměř stejné množství nemá problém se zveřejněním fotek, na kterých se líbají nebo na kterých jsou evidentně pod vlivem omamných látek (42 %). Nezajímá je ani to, jestli je přístup k fotkám veřejný. Ostatně více než polovina nevěří ve spolehlivost nastavení soukromí na Facebooku.

Z výzkumu jednoduše vyplývá, že díky rapidnímu a rozsáhlému rozšíření sociálních sítí došlo k zásadním změnám v sociální komunikaci a k celkovému posunu sociálních norem. Už dnes můžeme identifikovat zásadní proměny, například ve způsobu sbližování uživatelů a jejich osobní prezentaci, případně vnímání soukromí. Celkově výzkum ukazuje na narůstající trend otevřenosti, který ale narůstá průběžně. Sociální sítě jej pouze urychlují. Tato studie, s přihlédnutím k tomu, že internet je pořád uživateli vnímán jako anonymní prostředí, nakonec není možná až tak šokující.

A jak jste na tom vy? Kdy jste si naposledy přidali někoho, o kom jste předtím nikdy neslyšeli, a šli spolu na večeři?

03/07/2010

Hledáme Digital Graphic Designera!

Nydrle Digital hledá mladého a talentovaného kreativce na pozici Digital Graphic Designera. Máš zájem? Jako nedílná součást našeho kreativním týmu budeš mít možnost ukázat své dovednosti na zajímavých a komplexních projektech pro významné klienty.

Požadavky:
• aktivní zájem o design a smysl pro každý detail
• neotřelé kreativní myšlenky
• rutinní znalost práce s Photoshopem a Illustratorem
• přehled o současných trendech ve webdesignu a technologiích
• znalost Flashe, InDesignu, After Effects a 3D software výhodou

Pokud máš zájem, pošli nám své portfolio na antonin.parma@nydrle.net

02/07/2010

Internetová vysokorychlostní pohádka z Finska

Mezi významné ukazatele vyspělosti jednotlivých států patří i dostupnost internetového připojení a počítačová gramotnost obyvatel. To zásadně ovlivňují růst životního standardu obyvatel, rozvoj ekonomiky a další faktory. Je to více méně logické. Spíš než kompletně vybavená KPZ jsou v tomto světě k přežití zapotřebí především informace. Jejich nejdůležitějším a nejbohatším zdrojem je internet. Dostupnost informací a schopnost je využít jsou tak podstatným faktorem rozvoje společnosti.

To si konečně začínají uvědomovat i vlády jednotlivých států. Francie minulý rok přiznala všem občanům právo na internet. Mnohem konkrétnější bylo Švýcarsko, které sice nemá stanovenou ani minimální mzdu, ale má rozhodně jasno v minimální rychlosti připojení. Jako první, také v roce 2009, stanovili konkrétní rychlost připojení, která je garantovaná státem, a to na 600 KB/s pro stahování a 100 KB/s pro nahrávání. Finsko, které má už celých 95 % obyvatel on-line, posunulo hranici dál a stanovilo minimální rychlost na solidních 1 MB/s. Zbylých 5 %, které jsou off-line, tvoří většinou venkovské oblasti nebo neobydlená krajina na severu. Po dosažení celkového pokrytí plánuje Finsko zvýšit rychlost připojení až na 100 MB/s. Připojení nebude zadarmo, ale jeho cena bude stanovena tak, že bude dostupné pro každého.

Finsko je v současnosti jednou z nejvyspělejších zemí světa, zřejmě i díky neustálému tlaku na rozvoj a vzdělávání v oblasti IT technologií, které dále pozitivně ovlivňují trh. Finové určitě nechtějí usnout na vavřínech, celostátně garantované zavedení vysokorychlostního internetu je zřejmě jen začátek.

Co je zajímavé, právo na internet není klasifikováno jako občanské právo, ale lidské. To v podstatě znamená, že tak jako mají jejich obyvatelé právo na život, mají ho i na internet. O něčem podobném si v České republice můžeme zatím jenom nechat zdát.